Только что посмотрел на последние шаги Apple в области ПК, и это кажется очень своевременным, учитывая давление, с которым они сталкиваются сейчас. Компания только что выпустила новые модели MacBook Air и MacBook Pro, обе с процессорами серии M5, в то время как их продажи Mac действительно снижаются. Мы говорим о квартале с выручкой в 8,39 миллиарда долларов по Mac, что на 6,7% меньше по сравнению с прошлым годом. Такой фон заставляет задуматься, смогут ли эти новые устройства действительно изменить ситуацию.

Что привлекло мое внимание, так это конкурентная среда, с которой они сталкиваются. Lenovo занимает 27,2% рынка ПК, HP — 21,5%, Dell — 16,5%, а Apple держит 9,4%. Так что да, они определенно аутсайдер на общем рынке ПК, несмотря на статус технологического гиганта. Общий рынок ПК вырос на 9% в прошлом году, было поставлено более 270 миллионов единиц по всему миру, но доля Apple явно не увеличивается.

Что касается продукта, новая линейка Mac выглядит солидно с точки зрения характеристик. Процессоры M5 Pro и M5 Max используют новую архитектуру Fusion, которая по сути соединяет два чипа в один системный на кристалле. Говорят о до четырехкратном улучшении производительности AI по сравнению с предыдущим поколением, что сейчас привлекает внимание. MacBook Air идет с базовым процессором M5, начиная с 512 ГБ памяти и до 4 ТБ, с Wi-Fi 7 и временем работы до 18 часов. Модели Pro еще мощнее с вариантами M5 Pro и M5 Max, более быстрыми SSD и нейронным ускорителем в каждом графическом ядре.

Вот что я думаю: одних характеристик недостаточно, чтобы действительно изменить ситуацию. HP уже предупреждает, что объемы ПК снизятся в их финансовом 2026 году, и ожидается, что цикл обновлений Windows 11 к середине года начнет убывать. Dell более оптимистично смотрит на циклы обновлений для коммерческих клиентов, но это узкий сегмент. Чтобы Apple действительно смогла обратить вспять снижение на 6,7%, этим Mac-устройствам нужно делать больше, чем просто выглядеть хорошо на бумаге. Также стоит обратить внимание на оценку — Apple торгуется по мультипликатору P/E 30x, тогда как в целом технологический сектор — 24,9x, так что уже заложена премия. Ожидается, что в финансовом 2026 году прибыль вырастет на 12,7%, что было бы хорошим результатом, если смогут его достичь. Но главный вопрос — смогут ли эти новые Mac действительно захватить большую часть глобального рынка ПК в 270 миллионов единиц или же они просто перераспределят существующую клиентскую базу Apple.