Только что узнал о чем-то интересном, происходящем в сфере люксовой красоты. Estée Lauder полностью входит в Forest Essentials, приобретая оставшуюся долю индийского бренда аюрведы. Они развивали эти отношения с 2008 года, начав с миноритарных инвестиций, затем в 2020 году довели долю до 49%, а сейчас берут полный контроль. Сделка завершится примерно во второй половине этого года.

Что привлекло мое внимание, так это стратегический ход. Forest Essentials — это не случайное приобретение — это бренд с серьезными корнями в Индии. Основанный в 2000 году Мира Кулкарни, у них почти 200 самостоятельных магазинов и полностью интегрированная деятельность — от исследований и разработок до локального ботанического сырья и внутреннего производства. Это не просто линейка продуктов, а целая экосистема.

Ожидается, что бренд покажет низкий двузначный рост чистых продаж, что говорит о реальном импульсе. Вы видите, что крупные косметические конгломераты, такие как Estée Lauder, делают ставку на аюрведическую и ботаническую уходовую косметику — это уже не просто нишевый тренд. Оставаться с головным офисом в Нью-Дели и держать операции локальными — тоже умный ход. Они не пытаются западнизировать бренд или переносить производство в другие страны.

Это кажется частью более широкой тенденции, когда наследственные косметические компании понимают, что потребители хотят аутентичные бренды с настоящим наследием и акцентом на ингредиенты. Forest Essentials обладает этим в избытке. Тот факт, что они переходят от 49% к полной собственности, говорит о доверии к тому, куда это может привести. Интересно наблюдать, как это будет развиваться на рынке люксовой красоты в ближайшие пару лет.