Только что узнал о чем-то интересном, происходящем в сфере напитков. Celsius уже много лет считается золотым ребенком сектора, но их последние квартальные результаты рассказывают другую историю о том, откуда сейчас идет настоящий рост.

Итак, вот что привлекло мое внимание: основной бренд Celsius сам по себе снизился до всего 7,5% органического роста в четвертом квартале. Это довольно значительное замедление, учитывая, насколько доминирующей они были. Населенность рынка реальна, особенно внутри страны. Но вот что интересно — им удалось достичь 2,5 миллиарда долларов квартальной выручки, и эта цифра не случилась бы без их приобретения Alani Nu.

Alani Nu — это ход, который фактически спас квартал. Они взяли его специально, чтобы выйти на демографическую группу, интересующуюся здоровьем, и это полностью оправдало ожидания. Мы говорим о более чем 1 миллиарде долларов годовой выручки только от этого бренда. По всей видимости, в конце 2025 года он действительно начал активно расти, и теперь он стал настоящим двигателем роста для компании.

Что действительно заметно — это смена стратегии. Celsius больше не ограничивается только брендом Celsius — он превращается в платформу с несколькими брендами. Alani Nu теперь — это высокомаржинальный драйвер, который задает темп. Если эта тенденция продолжится, мы увидим компанию, которая учится развиваться за пределами одной продуктовой линии.

Теперь вопрос в том, смогут ли они поддерживать эту интеграцию на полную мощность в 2026 году. Рынок напитков конкурентен, но если Celsius сможет продолжать рост Alani Nu, одновременно стабилизируя основной бренд, они могут добиться чего-то действительно стоящего. Определенно один из тех случаев, когда стратегия приобретения оказалась гораздо важнее, чем думали изначально.