Многие ругают Starbucks за высокие цены и невкусный кофе, но капиталистический рынок проголосовал за него настоящими деньгами.

К 2026 году цена акций Starbucks обогнала рынок, и за этим стоит бизнес-истина, которую 90% людей игнорируют.
Думаете, Starbucks — просто кофейня? Ошибаетесь. По сути, это мини-банк с 2 миллиардами наличных.
Каждая сумма, попавшая на счет пользователя, помогает ему сделать баланс более привлекательным.
Китайский Starbucks продал большую часть акций местным компаниям, и многие не поняли этот ход.
Это не отступление, а стратегия выигрыша другим способом.
Иностранные компании не могут выиграть ценовую войну, а местные команды могут.
Потребители жалуются на долгие очереди, повышение цен, отсутствие сервиса, но Starbucks обратил ситуацию, урезая меню, закрывая магазины и сокращая сотрудников, что привело к росту цены акций.
Капитал никогда не голосует за идеалы, он голосует за эффективность.
Когда бренд опускается до дна, как понять, что он действительно не выживет?
Обратите внимание на три вещи: стабильность денежного потока, сможет ли руководство избавиться от лишних слов, и готов ли локальный рынок делегировать полномочия.
Starbucks полностью справился с этим.
Шульц в подкасте сказал одну фразу, которая меня просветила:
Самое ценное в Starbucks — это не кофейные зерна, а деньги, которые пользователи заранее положили на счет.
Эти безпроцентные обязательства — это его уверенность в прохождении циклов.
Хватит судить компанию по отзывам пользователей.
Капиталистический рынок ценит прибыль, выручку и устойчивый рост.
Недавняя динамика Starbucks — это самый жесткий учебник.