От невидимого к повсеместному: как Kooc Media выводит онлайн-казино на медиасцену

В каждом онлайн-казино наступает момент, когда одной лишь маркетинговой стратегии становится недостаточно. Рекламу крутят, аффилиаты отправляют трафик, бонусы конкурентоспособны — но конверсии остаются на прежнем уровне, потому что игроки не доверяют бренду, о котором никогда не слышали. Kooc Media существует, чтобы решить именно эту проблему: она предлагает операторам онлайн-казино гарантированное размещение в новостных сайтах, которые принадлежат агентству, а также в рамках глобальной сети дистрибуции, охватывающей одни из самых крупных имён в финансовых СМИ.

Агентство работает в сфере iGaming и fintech PR с 2017 года и выстроило модель, которая убирает всё, что делает традиционный PR ненадёжным. Без питчинга. Без ожидания. Без надежды. Только подтверждённые размещения, быстрый цикл и чёткая бумажная трассировка каждой опубликованной статьи.

Проблема конверсии, о которой никто не говорит

Оглавление

Переключить

• Проблема конверсии, о которой никто не говорит
• Как Kooc Media устранила неопределённость PR
• Достижение мейнстримных финансовых медиа
• Всё под одной крышей
• Письмо, которое соблюдает правила
• Гибкие варианты для любого оператора
• О Kooc Media

Операторы казино тратят огромные суммы денег, чтобы направлять трафик на свои сайты. Между партнёрскими комиссиями, платным поиском, баннерной рекламой и кампаниями в соцсетях стоимость получения одного посетителя может быть весьма значительной. Но трафик ценен только тогда, когда эти посетители действительно регистрируются и пополняют счёт.

Срыв происходит у многих казино между первым визитом игрока и его решением создать аккаунт. В этот промежуток игрок делает то, что большинство маркетинговых стратегий казино не учитывают: он покидает сайт и ищет название казино в Google.

То, что происходит дальше, определяет, вернётся ли этот игрок. Если в результатах поиска видны пресс-материалы от независимых изданий, игрок читает пару материалов, решает, что казино выглядит легитимно, и возвращается, чтобы зарегистрироваться. Если же результаты не показывают ничего значимого — только собственные страницы казино, возможно, несколько тонких партнёрских листингов — игрок идёт дальше, а маркетинговые расходы, которые привели его сюда, оказываются впустую.

Это конверсионная проблема, которую решает PR. Не за счёт прямого привлечения трафика, а за счёт того, что у тех, кто всё же приходит, появляется причина доверять бренду, когда они начинают искать подтверждения.

Мишель Де Гувейа, представитель Kooc Media, видела эту схему сотни раз: «Операторы часто приходят к нам после того, как месяцами вливают деньги в каналы привлечения, которые не конвертируют. Игроки приходят, но не остаются. Когда мы копаем, почему, ответ почти всегда один и тот же — в Google нет ничего, что делает казино убедительным. Несколько удачно размещённых пресс-материалов меняют ситуацию за одну ночь».

Как Kooc Media устранила неопределённость PR

Традиционный PR строится на отношениях и надежде. Агентство готовит пресс-релиз, отправляет его своим контактам в медиа и ждёт интереса. Иногда это работает. Чаще всего — нет. Клиент платит в любом случае.

Kooc Media заново построила модель с нуля. Агентство владеет и управляет сетью уже устоявшихся новостных изданий, включая Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk и Computing. Эти сайты активны, регулярно обновляются и освещают азартные игры, крипто, финансы и технологии. Полный список размещён на странице брендов.

Главное — владение. Поскольку Kooc Media контролирует эти публикации редакционно, агентство может гарантировать публикацию материалов клиента. Содержание всё ещё должно соответствовать редакционным стандартам — небрежные или вводящие в заблуждение заявки отправляются на доработку — но решение о публикации не зависит от того, будет ли у внешнего журналиста «медленный день» по новостям или будет ли у него личный интерес к iGaming.

Это значит, что каждый клиент из казино заранее точно знает, на каких сайтах будет размещена его статья до начала кампании. Это принципиально иное предложение по сравнению с оплатой ретейнера и надеждой на лучшее.

Достижение мейнстримных финансовых медиа

Сайты, которыми агентство владеет, берут на себя гарантированные размещения, но охват Kooc Media выходит далеко за их пределы. Пакеты PR для азартных игр от агентства включают распространение через новостные ленты, которое отправляет пресс-релизы на сотни партнёрских сайтов и тысячи точек синдикации по всей ландшафтной карте финансовых, бизнес- и технологических медиа.

Премиальные пакеты размещали статьи про казино на Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today и лентах Dow Jones. Это издания, которые доходят до аудиторий далеко за пределами типичного читателя про азартные игры. Появление на этих платформах говорит миру, что казино — серьёзная коммерческая операция, а не просто очередной сайт с азартными играми.

Поисковая система со временем получает эффект накопления. Каждая статья на домене с высоким авторитетом формирует сигнал ранжирования. Несколько статей на разных авторитетных сайтах создают доминирующее присутствие в поиске по названию бренда казино. Игроки, которые ищут казино, сталкиваются со стеной профессионального освещения от источников, которым они уже доверяют — это ровно тот тип первого впечатления, который превращает посетителей в тех, кто делает депозит.

Всё под одной крышей

Сервис Kooc Media создан для операторов казино, у которых нет выделённой PR-команды и которые не хотят управлять несколькими агентствами или фрилансерами, чтобы запустить кампанию.

Написание. Редакционная команда агентства в штате создаёт всё содержимое. Пресс-релизы, спонсируемые материалы, анонсы запуска, промо-охват, новости о лицензировании, анонсы партнёрств — что бы ни было за история, авторы берут это на себя. Они знают индустрию iGaming изнутри и снаружи и производят контент, который естественно читается на новостном сайте, а не звучит как рекламный буклет. Клиенты также могут отправить собственный текст, если предпочитают.

Публикация. После одобрения контента он выходит в эфир на принадлежащих Kooc Media сайтах. Стандарт — публикация в тот же день. Статья, отправленная утром, может быть опубликована на нескольких площадках уже к полудню. Для казино, запускающего промо с ограниченным сроком или делающего важное объявление, такая скорость — не роскошь. Это необходимость.

Дистрибуция. Помимо сети сайтов, которыми агентство владеет, пресс-релизы распространяются через партнёрские каналы дистрибуции Kooc Media. Масштаб зависит от пакета: от нишевых сайтов про азартные игры и финансы до платформ финансовых медиа высшего уровня.

Разделы на главной странице. Для максимального эффекта статьи можно разместить на главной странице принадлежащих Kooc Media сайтов. Такое премиальное позиционирование удерживает статью видимой для каждого посетителя в окне показа, обеспечивая заметно больше просмотров и кликов, чем стандартное размещение в новостной ленте.

Отчётность. Каждая кампания завершается полным отчётом со списком всех «живых» URL, где появилась статья. Без оценок. Без показов. Только ссылки, по которым клиент может кликнуть и проверить.

Письмо, которое соблюдает правила

Индустрия азартных игр работает в рамках строгих рекламных регуляций, которые различаются в зависимости от рынка, но имеют общую тему: контент должен быть честным, не должен нацеливаться на уязвимые группы и должен включать корректные формулировки о ответственном ведении азартных игр. Регуляторы в Великобритании, Мальте, Швеции, Онтарио и во многих других юрисдикциях активно отслеживают рекламные материалы и штрафуют операторов, которые не соблюдают требования.

Редакционная команда Kooc Media пишет для регулируемых отраслей как для стандартной практики. Агентство также ведёт PR-кампании по криптовалютам для блокчейн- и fintech-компаний, где действует отдельный, но столь же требовательный набор правил комплаенса. Этот опыт в двух сильно регулируемых секторах сделал «комплаенс-ориентированное» написание второй натурой для команды.

Клиенты казино получают контент, который убедительно продвигает их бренд, оставаясь при этом «чистым». Статьи подчёркивают реальные сильные стороны — качество игр, лицензионные реквизиты, скорость выплат, партнёрства по ПО, пользовательский опыт — без раздутых заявлений или отсутствующих дисклеймеров, которые привлекают внимание регуляторов.

«Комплаенс — это не то, что мы “прикручиваем” в конце», — сказал Де Гувейа. «Это часть того, как мы пишем с первого же предложения. Каждый оператор, с которым мы работаем, получает контент, который он может публиковать с уверенностью».

Гибкие варианты для любого оператора

Kooc Media понимает, что недавно запущенному казино с скромным бюджетом нужны одни вещи, а оператору мультнационального уровня, который проводит кампании сразу на шести рынках, — другие. Агентство учитывает оба сценария.

Пакеты с фиксированной ценой предоставляют определённый набор размещений, редакционную поддержку и отчётность по предсказуемой стоимости. Они рассчитаны на быстрое включение в работу, поэтому идеально подходят операторам, которым нужна подача материалов сейчас и которые хотят простой процесс покупки.

Пользовательские кампании дают гибкость для больших или более сложных требований. Пользовательская кампания может быть нацелена на конкретные географические рынки, выделять приоритетом определённые публикации, объединять пресс-релизы с более длинными материалами или планировать охват на протяжении нескольких месяцев, чтобы поддерживать стабильное присутствие в медиа.

Оба варианта дают одно и то же ключевое обещание: гарантированная публикация на реальных площадках, редакционная поддержка от авторов, которые понимают iGaming, и полная прозрачность того, где окажется каждая статья.

Будь то казино, которое объявляет о запуске, продвигает сезонную кампанию, отмечает лицензионную веху или просто формирует медийное присутствие, которое оно должно было установить ещё несколько месяцев назад, Kooc Media предоставляет чёткий и прямой путь к тому, чтобы игроки доверяли получаемому охвату.

О Kooc Media

Kooc Media — агентство по PR-дистрибуции, специализирующееся на iGaming, криптовалюте, fintech и технологиях. Компания владеет и управляет несколькими новостными сайтами и распространяет пресс-релизы и спонсируемые статьи через глобальную партнёрскую сеть. Основанная в 2017 году, Kooc Media предоставляет создание контента, гарантированные размещения, дистрибуцию через новостные ленты и управляемые кампании для онлайн-казино, букмекерских контор, платформ для ставок, блокчейн-проектов и компаний цифровых финансов.

Пакеты gambling PR от Kooc Media доступны уже сейчас через сайт компании по адресу

Отказ от ответственности: Это пресс-релиз, предоставленный третьей стороной, которая несёт ответственность за содержание. Пожалуйста, проведите собственное исследование, прежде чем предпринимать какие-либо действия, основанные на содержании.

Разместить рекламу