Прямые каналы продаж тормозят прибыльность: к 2025 году чистая прибыль Great Wall Motors снизится более чем на 20%( с видео)

【Caixin.com】 В 2025 году Great Wall Motor зафиксировала выручку в размере 2228,2 млрд юаней, что на 10,2% больше; однако ее прибыльность заметно ухудшилась: чистая прибыль, относящаяся к акционерам, в годовом выражении снизилась на 22,07% и составила 98,6 млрд юаней. 27 марта вечером Great Wall Motor (601633.SH) опубликовала годовой финансовый отчет, в котором раскрыла вышеуказанные данные.

В пояснении к отчетности говорится, что в отчетный период существенный рост расходов на продажи компании является ключевой причиной падения чистой прибыли. Расходы на продажи в годовом выражении увеличились на 43,9% — до 112,7 млрд юаней; в основном они были направлены на создание прямых (собственных) каналов сбыта, а также на усиление рекламных мероприятий к запуску новых моделей и новых технологий.

Ранее Great Wall Motor полностью опиралась на дилерскую модель продаж автомобилей; начиная с 2024 года компания начала пробовать расширять прямые каналы сбыта. В линейке брендов Great Wall Motor представлены пять дочерних брендов: Haval, WEY, Great Wall Pickup, Ora и Tank. Бренд в сегменте новых энергетических решений — WEY — ориентирован на премиум-сегмент и является ключевым направлением строительства системы прямых продаж Great Wall Motor.