Первые сутки продаж билетов на春节档 составили 12.3 миллиарда: мчимся вперёд, каждый год с «медведем»

В отличие от прошлого года, когда «самый сильный春节档 в истории» достиг высоких сборов в первый день, в этом году все показатели снизились.

По данным профессиональной версии МаоЯнь, в первый день春节档 2026 года сборы составили 1,233 миллиарда юаней, что на 575 миллионов юаней меньше по сравнению с прошлым годом, а общее число зрителей — 24,786 миллиона, что на 9,677 миллиона меньше. Единственным ростом является количество сеансов — 570 тысяч, что на 90 тысяч больше, чем в прошлом году, установив рекорд по числу сеансов в первый день китайского Нового года.

Первый день春节档 2026 года (источник: МаоЯнь профессиональная версия)

С исторической точки зрения, первый день этого года также оказался не очень удачным. Сборы и количество зрителей снизились до минимальных за последние десять лет уровней, превзойдя лишь показатели 2017 года — 806 миллионов юаней и 21,3 миллиона зрителей.

Исторические данные по первым дням春节档 (источник: МаоЯнь профессиональная версия)

Явное несоответствие между количеством сеансов и числом зрителей говорит о низкой заполняемости залов, что снова свидетельствует о уходе аудитории. Из шести новых фильмов в первый день только «Быстрый бег 3» и «Медведи: Год медведя» имели заполняемость выше 40%, ни один новый фильм не достиг половины заполняемости. В прошлом году все новые фильмы春节档 имели заполняемость около 40%, а кроме «Действия дракона» — более 50%.

Особенно при среднем билете, который в этом году достиг минимальных за последние пять лет значений, число зрителей не выросло, что подчеркивает слабость новых фильмов. Средняя цена билета — 49,7 юаней, в начале предпродажи активно продавались дешевые билеты по 19,9 юаней, что заполонило социальные сети. В прошлом году цена билета в 51,4 юаня привела к рекордному количеству зрителей — 25,938 миллиона, а в 2021 году при максимальной цене 56 юаней было достигнуто 25,938 миллиона зрителей. Видно, что цена билета не является главным фактором мотивации к просмотру в春节档, а небольшие изменения средней цены практически не влияют на покупательское поведение.

Для зрителей более важным, безусловно, является объективная оценка после просмотра. В горячих темах первого дня Нового года обсуждение фильмов в основном касалось отзывов, например: «Быстрый бег 3» вызывает полярные мнения», «Медведи: Год медведя — темная лошадка». На Douban первые оценки получили три фильма: «Быстрый бег 3» — 7,6 баллов, «Стрелок: Ветер в пустыне» — 7,5 баллов и «Медведи: Год медведя» — 7,0 баллов. Все три получили выше 7 баллов, что поддерживает средний уровень春节档 2026 года.

Фильмы, получившие оценки в первый день春节档 2026 года (источник: Douban)

По ранжиру, лидером по сбору в первый день стал «Быстрый бег 3», который уже на этапе предпродажи создал стартовое преимущество. В первый день он собрал 616 миллионов юаней, что составляет 50,1% от общего объема. Помимо сборов, показатели «Быстрого бега 3» — доля сеансов, заполняемость, среднее число зрителей на сеанс, количество сеансов, «золотых» сеансов — все лидируют. По прогнозам МаоЯнь, общий сбор «Быстрого бега 3» достигнет 5,043 миллиарда юаней.

На втором месте — «Неспокойная зима», которая при доле сеансов 26,2% и доле «золотых» сеансов 28,2% немного уступает «Быстрому бегу 3» (30,2% и 34,5%). Однако низкая средняя заполняемость и меньшая посещаемость постепенно увеличивают разрыв в сборе между двумя фильмами: разница в один день — более тройной.

«Медведи: Год медведя» оправдывают ожидания и продолжают показывать стабильность благодаря популярности старого IP. В первый день предпродажи этот фильм был на последнем месте, но на четвертый день начал обгонять, а в последний день предпродажи обошел «Стрелок: Ветер в пустыне», набрав 67,67 миллиона юаней и заняв третье место в предпродажах. Затем он стабильно держался на третьем месте, уступая всего 63 миллиона юаней «Неспокойной зиме».

Последний день предпродаж (источник: МаоЯнь профессиональная версия)

Серия «Медведи» уже 12 лет занимает особое место в春节档, часто выступая как граница эффекта Матфея. В таком контексте фильмы «Стрелок: Ветер в пустыне», «План по панда: Приключения в племени» и «Медведи: Год медведя» уже на ранних этапах рискуют отстать.

«Стрелок: Ветер в пустыне» при доле сеансов 16,8% получил лишь 10,3% сборов, в то время как «Медведи: Год медведя» при доле сеансов 11,1% собрали 13,2%. В среднем по сеансам «Стрелок» — 27,2 зрителя, что менее половины по сравнению с «Медведи: Год медведя».

Как единственный чисто комедийный фильм春节档, «План по панда: Приключения в племени» пока не проявил комедийных преимуществ — первый день сборов не достиг миллиарда, но при этом при доле сеансов 8,1% он удержал 29% заполняемости и занимает среднюю позицию среди новых фильмов, что подтверждает, что фильмы с семейной атмосферой остаются базой春节档.

На ранних этапах предпродаж «Звездное небо в мечтах» занимал четвертое место, но в первый день выхода опустился на последнее, собрав всего 33 миллиона юаней, что составляет 2,7% от общего сбора, остальные показатели также были низкими. Аналитики ранее отмечали, что фантастический жанр «Звездное небо в мечтах» не очень подходит для春节档, и чтобы добиться успеха, фильм должен получить высокие отзывы и хорошую раскрутку. Ранее стартовавший с 2,3% доли сборов «Мы вместе качаем солнце» при оценке 7,9 баллов на Douban также не смог добиться прорыва. Сейчас шансы на успех «Звездное небо в мечтах» кажутся минимальными, а цель — преодолеть 2 миллиарда сборов — кажется более реальной.

В целом, первый день сборов продолжает тенденцию предпродаж, с четким градиентом и отсутствием «черных лошадок» с возможностью неожиданного прорыва. «Быстрый бег 3» уверенно лидирует. По мере продвижения по расписанию эффект Матфея только усиливается, что является общей тенденцией последних лет — вероятность появления «черной лошадки» все ниже, а исход春节档 зачастую предопределен уже в первый день.

«Быстрый бег 3», как единственная крупная продолжение популярного IP в этом году, демонстрирует предсказуемую стабильность сборов. Итог, как и ожидали эксперты, — он продолжит набирать обороты. Учитывая сильные показатели прошлого春节档, очевидно, что «крупные IP» остаются самым надежным ответом на спрос в этот период, тогда как новые оригинальные идеи и темы, даже при звездной поддержке, пока не могут конкурировать. К сожалению, у большинства студий ограниченное число новых продолжений популярных IP, и поиск новых крупных проектов для рынка — одна из главных задач для ведущих кинокомпаний в будущем.

(Источник: Интерфейс Новости)