100 ведущих мировых когнитивных (психологических) принципов:

Эффект якоря: Люди при принятии решений слишком сильно полагаются на первоначальную информацию.
Самоисполняющееся пророчество: То, во что ты веришь, может начать развиваться в соответствии с твоими убеждениями.
Эффект отскока: Чем сильнее подавляешь определённую мысль или поведение, тем сильнее оно может проявиться.
Эффект привилегии: Люди придают более высокую ценность тому, что у них уже есть.
Эффект плацебо: Психологические ожидания могут привести к реальным физиологическим или психологическим изменениям.
Эвристика потерь: Люди считают потерю более болезненной, чем эквивалентную прибыль.
Эффект доступности: Люди склонны судить о вероятности события, основываясь на информации, которая легко приходит на ум.
Эффект ретроспективы: Люди при воспоминании о своих решениях считают их более точными, чем они были на самом деле.
Эффект проекции: Люди склонны приписывать свои характеристики, эмоции или мотивы другим.
Эффект первичного воздействия: Чем ближе событие к настоящему времени, тем легче оно запоминается и влияет на решения.
Эффект рамки: Одна и та же проблема, сформулированная по-разному, может привести к разным решениям.
Эффект ореола: Хорошее впечатление о человеке или предмете в одной области склонно распространяться на другие.
Стереотипы: Удерживание фиксированных, упрощённых и зачастую предвзятых представлений о группе.
Эффект Даннинга-Крюгера: Люди с низким уровнем навыков склонны переоценивать свои способности; высококвалифицированные — недооценивать.
Эффект Цейги: Воспоминания о незавершённых задачах глубже, чем о выполненных.
Закон пика и финала: Оценка опыта в основном определяется его пиковым моментом и финальным ощущением.
Принцип согласованности: После того, как человек дал обещание, он склонен вести себя в соответствии с ним.
Теория когнитивного диссонанса: Когда убеждения и действия противоречат друг другу, человек пытается снизить внутренний конфликт, изменяя убеждения.

Психология — ключ к пониманию мотивации за поведением и карта для раскрытия собственного потенциала.