Xiaohongshu: Китайская платформа, стоимостью 31 миллиард долларов

Xiaohongshu — это уже не просто приложение, где китаянки делятся советами по шопингу. В 2025 году эта платформа становится настоящей машиной для зарабатывания денег, способной конкурировать с американскими гигантами.

Цифры, которые пугают

Пока Pinterest и Snap с трудом монетизируют свою аудиторию, Xiaohongshu демонстрирует невероятную динамику. В этом году платформа должна утроить свою прибыль до 3 миллиардов долларов — это на целых 50% больше, чем Pinterest заработал в 2024 году. Для сравнения: Snap только накапливает убытки, а Xiaohongshu строит ультраэффективную машину по извлечению прибыли.

Всего за два года (2024-2025) прибыль выросла с 1 миллиарда до 3 миллиардов. Этот вертикальный рост — не пустые слова, а подтверждённые данные для инвесторов.

Почему здесь работает то, что не получилось у других

В чём секрет? Xiaohongshu отказалась от чисто рекламной модели. Вместо простой продажи рекламных мест (как TikTok на Западе) платформа объединила социальные функции и e-commerce. Пользователи делятся отзывами, смотрят прямые трансляции продаж и покупают прямо в приложении благодаря партнёрству с Alibaba и JD.com.

Результат: бренды и инфлюенсеры создают контент, который людям действительно хочется смотреть (полезный, вдохновляющий), а не рекламные объявления, засоряющие ленту. Это настоящий социальный commerce, а не маркетинговый гринвошинг.

Оценка в 31 миллиард и что дальше?

Последняя оценка в 31 миллиард долларов подогревает слухи о скором IPO. Платформа пока остаётся частной, но с Alibaba и Sequoia Capital China в акционерах признаки выхода на биржу множатся.

Для справки: основанная в 2013 году как простой шопинг-гид для китайских туристов, Xiaohongshu постепенно превратилась в lifestyle-платформу. Она уводила пользователей у Baidu и других устаревших сервисов, предлагая что-то более современное — микс TikTok, Pinterest и Amazon.

Для сравнения: её прибыльность уже превосходит западных гигантов, хотя за пределами Азии она малоизвестна широкой публике. IPO может всё изменить.

Тайминг решает всё

В условиях, когда TikTok испытывает серьёзные регуляторные трудности в США, Xiaohongshu начинает рассматриваться как реальная альтернатива. Платформа тестирует глобальное присутствие, а её финансовые показатели впечатляют.

Главный вопрос: сможет ли она повторить этот успех за пределами Китая, не потеряв свой уникальный social-commerce ДНК?