Diz-se que os criadores de media em autopublicação na China já chegaram aos 200 milhões, mas o número de cães na China é apenas de 100 milhões. Entre eles, mais de 98% dos creators de media em autopublicação nunca serão capazes de se sustentar; 80% dos grandes V com um milhão de seguidores não ganham tanto como os motoristas de TVDE; e 50% dos criadores vão deixar de publicar durante os próximos três anos. Estas estatísticas reflectem uma tendência: o bónus de tráfego dos media em autopublicação já terminou. No passado, o crescimento das plataformas, as diferenças de informação e a escassez de atenção deram a muitas pessoas comuns a oportunidade de prosperar através da produção contínua; mas hoje, a produção de conteúdos entrou na era da oferta infinita. Conteúdos comuns ficam cada vez mais baratos, e o número de seguidores já não equivale a valor comercial. No futuro, o que realmente fica não é quem fabrica tendências todos os dias, mas quem tem um conhecimento único, capacidade profissional, activos de confiança e um ciclo de negócio fechado. Os media em autopublicação estão a passar de “competição por tráfego” para “competição por valor”, de “quem consegue captar a atenção” para “quem consegue influenciar decisões”. Muitas pessoas não perderam oportunidades de criação, mas sim a era passada de obtenção de riqueza com barreiras tão baixas. No futuro, os criadores terão de se tornar ou especialistas insubstituíveis em algum domínio, ou ligar os conteúdos a produtos, serviços e valor real; caso contrário, depender apenas do tráfego torna-se difícil de sobreviver a longo prazo.