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um bom *texto de marketing* deve fazer o leitor sentir uma destas cinco coisas:
1. clareza: finalmente percebo o que isto faz e porque é importante
2. urgência: este problema é mais importante do que eu estava a tratá-lo
3. confiança: esta marca conhece o problema suficientemente bem para o resolver
4. desejo: isto parece útil, relevante ou valioso o suficiente para eu o querer
5. identidade: isto é para pessoas como eu, com o meu gosto, os meus problemas, os meus objetivos ou a minha visão do mundo
claro que um bom texto ainda tem de soar bem, prender a atenção e evitar aborrecer as pessoas até à morte, mas estes cinco pontos são mais fáceis de avaliar do que "torná-lo cativante"