A LG da Coreia do Sul lançará uma rede de publicidade baseada em blockchain! Vai depender da automação na cadeia para conquistar o mercado de publicidade digital de 7 trilhões de dólares

A LG Electronics da Coreia do Sul anuncia parceria com Arbitrum para criar uma rede L2 exclusiva, lançando uma plataforma de publicidade em blockchain. A iniciativa visa o mercado de publicidade digital, que ultrapassou os 713,4 bilhões de dólares em 2026, buscando conquistar o futuro da automação publicitária.

LG Electronics da Coreia do Sul une-se à Arbitrum para construir uma rede L2

De acordo com a revista Fortune, a gigante eletrônica sul-coreana LG Electronics anunciou que está a desenvolver uma rede de publicidade em blockchain, com o objetivo de revolucionar os métodos de veiculação e venda de anúncios.

A LG Electronics revelou que o projeto é liderado pelo seu laboratório de pesquisa em blockchain e já concluiu um projeto piloto com uma agência de publicidade japonesa cujo nome não foi divulgado.

Para desenvolver a plataforma, a LG Electronics colaborou com a rede Layer 2 do Ethereum, Arbitrum, criando uma rede L2 própria para possibilitar o processamento de transações em lotes de baixo custo, atualmente avaliando se essa abordagem pode gerar valor real para anunciantes, editores de mídia e o público.

Fonte: Arbitrum LG Electronics da Coreia do Sul une-se à Arbitrum para construir uma rede L2

LG foca na oportunidade de automação em publicidade digital

No final do ano passado, um relatório da gigante japonesa de publicidade Dentsu previu que, em 2026, os gastos globais com publicidade ultrapassarão pela primeira vez 1 trilhão de dólares, enquanto o mercado de publicidade digital atingirá 713,4 bilhões de dólares, com uma taxa de crescimento prevista de 6,7%, representando 68,7% do total global de gastos com publicidade.

A indústria publicitária também está adotando massivamente ferramentas de IA. Mais de 80% dos diretores de marketing consideram os meios de comunicação como o motor central para o crescimento empresarial, otimizando a eficiência de marketing através de IA e IA agentic.

Fonte: Relatório da Dentsu, 2026: gastos globais em publicidade ultrapassam 1 trilhão de dólares, mercado digital atinge 713,4 bilhões de dólares

Na era da automação publicitária, a plataforma de publicidade em blockchain da LG foi criada para fornecer um banco de dados compartilhado de inventário de anúncios, capaz de registrar as interações entre o público e os anúncios.

Steven Goldfeder, cofundador da Offchain Labs, desenvolvedora do Arbitrum, afirmou que a nova plataforma de publicidade em blockchain da LG ajuda a aumentar a eficiência do processo de venda de anúncios, permitindo que o mercado funcione de forma automatizada por meio de software, eliminando a necessidade de intervenção manual e reconciliação manual.

De aluguel a construção própria, a tendência de redes empresariais cresce

Com o ambiente regulatório de criptomoedas nos EUA se tornando mais amigável, grandes empresas estão migrando de aluguel de espaço em blockchain para criar suas próprias redes.

Por exemplo, a gigante de tecnologia financeira Stripe e a firma de venture capital Paradigm estão desenvolvendo a blockchain Tempo; a emissora de stablecoins Circle está criando uma blockchain chamada Arc; a corretora online Robinhood lançou uma rede própria para tokenização de ações em parceria com Arbitrum, e o gigante financeiro JPMorgan também possui seu próprio departamento de blockchain e redes privadas.

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De carteiras a NFTs em TVs, LG continua expandindo sua presença na blockchain de consumo

Finalmente, a LG Electronics, que planeja criar sua própria blockchain, já vinha explorando a tecnologia há anos. Como reportado anteriormente pelo "Crypto City", a LG lançou uma carteira de criptomoedas chamada Wallypto e submeteu uma patente de TV com funcionalidade de NFT integrada.

Além disso, em maio de 2022, a LG colaborou com o artista de mídia digital Refik Anadol para exibir obras de arte NFT em TVs OLED transparentes, competindo com a Samsung, que também lançou uma plataforma de NFTs para TVs no setor de casas inteligentes.

LG tem investido há anos, participando de diversos projetos de blockchain

Voltando a 2020, a LG participou da rede Hedera, cofundada por Leemon Baird, tornando-se o 14º nó da rede, junto de empresas internacionais como Google, IBM e Boeing, contribuindo para a governança da rede.

A subsidiária LG CNS também assinou um memorando de entendimento com a empresa de tecnologia descentralizada americana Evernym para desenvolver um sistema de identidade digital em blockchain para carteiras de motorista e passaportes internacionais.

E, já em 2017, a LG testou a plataforma de blockchain Corda do consórcio R3, e em 2019 participou de um projeto piloto de rastreamento de minério de cobalto baseado no Hyperledger Fabric, demonstrando seu longo e diversificado envolvimento com a tecnologia blockchain.