LG une-se à Arbitrum para criar uma rede de publicidade blockchain, visando um mercado de publicidade digital de 679 mil milhões de dólares

LG Electronics e Ethereum L2 Arbitrum colaboram na criação de uma rede de publicidade baseada em blockchain, com o objetivo de reformular o mercado global de publicidade digital, avaliado em 679 mil milhões de dólares, de forma desintermediada.
(Resumindo: "LG Mobile Final Chapter" > 30/06 termina completamente as atualizações, revendo a história dourada e a transformação do antigo terceiro maior gigante)
(Informação adicional: Elon Musk busca recuperar anunciantes! A plataforma X lança uma nova "Plataforma de Publicidade com IA", com receitas previstas de até 2,46 mil milhões de dólares em 2026)

Índice deste artigo

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• Vantagens centrais da publicidade em blockchain: desintermediação
• Tamanho e oportunidades do mercado publicitário
• Trajetória de investimento da LG em criptografia
• Reação do mercado

A gigante tecnológica sul-coreana LG Electronics está colaborando com a rede de segunda camada Ethereum Arbitrum para criar uma rede de publicidade baseada em blockchain, visando o mercado global de publicidade digital avaliado em 679 mil milhões de dólares.

De acordo com uma reportagem da Fortune na quinta-feira, a Arbitrum fornecerá um banco de dados compartilhado de inventário publicitário para anunciantes e meios de comunicação, além de rastrear as interações entre consumidores e anúncios, com previsão de lançamento do serviço pela LG até 2026.

O responsável pelo Laboratório de Pesquisa em Blockchain da LG Electronics, Park Samuel Byungsun, afirmou:

Estamos avaliando se essa abordagem pode trazer valor real para anunciantes, meios de comunicação e espectadores.

Vantagens centrais da publicidade em blockchain: desintermediação

As redes tradicionais de publicidade digital dependem de intermediários caros para automatizar a compra e venda de espaços publicitários, incluindo agências de publicidade, plataformas de demanda (DSP), plataformas de oferta (SSP) e outros níveis intermediários.

As redes de publicidade em blockchain automatizam esses processos por meio de contratos inteligentes, reduzindo custos de intermediação e permitindo que os anunciantes rastreiem diretamente os resultados das campanhas e os dados de interação do público.

Steven Goldfeder, cofundador da Arbitrum, afirmou à Fortune: "Isso basicamente significa que você pode automatizar esse mercado com software, sem necessidade de intervenção humana."

Tamanho e oportunidades do mercado publicitário

De acordo com a gigante global de publicidade Dentsu, estima-se que, em 2025, os gastos globais com publicidade digital alcançarão 679 mil milhões de dólares, representando 68% do mercado publicitário total.

A LG decidiu entrar neste momento no mercado de publicidade em blockchain, refletindo a percepção da indústria tradicional sobre a desintermediação: à medida que os orçamentos publicitários continuam a se concentrar no digital, reduzir custos intermediários torna-se uma estratégia-chave para aumentar a eficiência.

Isso também está alinhado com a recente estratégia da plataforma X de lançar uma plataforma de publicidade com IA, com grandes empresas de tecnologia redefinindo os modelos de distribuição de publicidade por diferentes rotas tecnológicas.

Trajetória de investimento da LG em criptografia

A LG tem explorado o campo da criptografia há quase uma década:

• 2018: LG CNS lança a blockchain própria "Monachain", usada para validação digital, pagamentos e gestão da cadeia de suprimentos
• 2022: Desenvolvimento da carteira de criptomoedas Wallypto, baseada na Hedera Hashgraph, junto com a plataforma NFT LG Art Lab, permitindo aos usuários exibir obras digitais na TV
• Junho de 2025: Encerramento da plataforma NFT, seguido pelo encerramento das operações do Wallypto em setembro do mesmo ano

A parceria com a Arbitrum representa uma mudança do foco da LG, de aplicações de consumo como NFTs e carteiras, para infraestrutura empresarial de nível superior.

Reação do mercado

Após o anúncio, a Arbitrum confirmou a parceria na plataforma X, e o token ARB subiu 5,44% na quinta-feira.

A LG Electronics, por meio desta colaboração, demonstra o potencial de aplicação prática da tecnologia blockchain na área de publicidade, deixando de ser apenas uma prova de conceito para mirar diretamente em um mercado avaliado em quase 700 mil milhões de dólares.