Você já parou para pensar em como um apelido virou fenômeno cultural? Pois é, o 'velho da havan' é exatamente isso. O que começou como uma brincadeira nas redes sociais se transformou em uma das estratégias de marketing mais eficazes que já vi acontecer por aqui.

Luciano Hang é o cara por trás disso tudo. Nascido em Brusque, Santa Catarina, em 1962, ele cresceu em um ambiente onde empreendedorismo não era opção, era necessidade. Filho de trabalhadores do setor têxtil, Hang enfrentou dislexia na infância e aprendeu a ler e escrever mais tarde que a maioria. Mas isso não o parou. Cursou Processamento de Dados e, aos 21 anos, já era dono de uma tecelagem.

A Havan surgiu em 1986 como uma pequena loja de tecidos, resultado da parceria entre Hang e Vanderlei de Lima. O nome vem da combinação dos dois. Mas Hang tinha visão maior. Comprou a participação do sócio e transformou o negócio em uma rede de departamentos que hoje tem centenas de lojas espalhadas pelo Brasil.

O que chama atenção é o estilo das lojas. Réplicas da Casa Branca, estátuas da Liberdade... é praticamente impossível entrar em uma Havan e não se sentir em um lugar diferente. Isso virou marca registrada. Em 2017, quando a rede atingiu 100 lojas, o modelo já estava consolidado.

Agora, a parte mais interessante: a fortuna. Estimativas apontam que Luciano Hang acumula algo próximo a US$ 3,2 bilhões. Boa parte vem da Havan, mas ele também investe em shoppings, energia e mídia. Curiosamente, apesar do faturamento gigantesco, a empresa nunca abriu capital na bolsa. Em 2021 chegou a ser avaliada em torno de R$ 45 bilhões, mas o IPO nunca saiu do papel.

Mas o que realmente o colocou na boca do povo foi a presença nas redes sociais. A partir de 2017, Hang começou a aparecer em campanhas da própria marca, em vídeos, e aí nasceu o 'velho da havan'. O apelido que começou de forma crítica se tornou ouro puro em termos de marketing. O cara percebeu rápido que isso funcionava e surfou na onda.

Nos últimos anos, Hang também ganhou visibilidade por suas posições políticas. Apoio público a candidatos, declarações polêmicas, envolvimento em debates públicos. Isso amplificou ainda mais a figura dele na sociedade brasileira.

O que me impressiona é como um menino com dislexia, filho de tecelões, transformou uma pequena loja regional em um ícone do varejo brasileiro. Mais de três décadas depois, o 'velho da havan' deixou de ser apenas um apelido para virar parte da identidade cultural do país. Independente das opiniões sobre o personagem, a trajetória empresarial é inegavelmente impactante.