Uma vez que uma pessoa constrói um sistema de explicação baseado em informações incorretas, torna-se muito difícil negá-lo: experimentos descobriram que, ao inocular os sujeitos com afirmações erradas como "comer mingau faz bem ao estômago" e pedir que expliquem as razões, e depois informar fatos contrários, a maioria das pessoas ainda manterá a opinião original. Esse fenômeno é conhecido na psicologia como fixação de crença, e está estreitamente relacionado ao viés de confirmação. A sua causa central não é apenas o fato de as pessoas obterem algum benefício psicológico a partir de crenças antigas, mas também o fato de que, uma vez que elas próprias construíram razões para uma conclusão, essas explicações existem de forma independente, mesmo que as informações originais sejam refutadas, elas não desaparecem automaticamente; ao mesmo tempo, o cérebro tende a manter a coerência cognitiva, e quando novas informações desafiam a estrutura existente, podem desencadear dissonância cognitiva, levando as pessoas a resistir instintivamente à correção. Além disso, os custos psicológicos associados ao investimento prévio, bem como benefícios sutis como sensação de segurança e de pertencimento, também reforçam essa persistência. Portanto, quando as pessoas se recusam a mudar de opinião mesmo diante de evidências contrárias, muitas vezes não é por não verem os fatos, mas porque, inconscientemente, priorizam a proteção do quadro cognitivo já estabelecido.