Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Fonte: Sítio do Securities Times (证券时报网) Autor: Cao Chen

Recentemente, vários parques temáticos turísticos divulgaram anúncios de gratuidade, e a procura pela época de primavera somada ao “efeito de isenção de bilhetes” fez com que março, uma época tradicionalmente fraca para o turismo e a cultura, aquecesse rapidamente; após o feriado, o mercado de turismo e cultura apresenta a característica de “época baixa sem queda” (淡季不淡).

De acordo com estatísticas incompletas, até ao momento, várias províncias em todo o país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, lançaram políticas de bilhetes gratuitos por tempo limitado para parques turísticos (parte dos parques com bilhetes gratuitos para públicos específicos). Os dados da plataforma de Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a popularidade das pesquisas por palavras‑chave como “bilhetes gratuitos para parques turísticos” e “viagens fora do horário de pico” tem continuado a subir; a variação em relação à semana anterior atingiu 358%. Entre elas, os parques turísticos da Montanha Yuntai, a Cidade Proibida de Shenyang, o parque turístico da Montanha Lushan, o Templo/Porta do Dragão Tianji e a área cénica do Rio Qing Tian, entre outros, entraram no TOP 10 da lista de subida acentuada de popularidade dos parques com bilhetes gratuitos a nível nacional.

Até 4 de março, no que diz respeito a pesquisas e reservas de hotéis e bilhetes de parques turísticos na plataforma, houve uma queda significativa face ao pico do período do Ano‑Novo Lunar (春节高峰期); no entanto, comparando com o mesmo período do ano passado, ainda há um aumento superior a 10%. Em alguns parques turísticos populares, a procura atingiu uma subida de 2,6 vezes em termos de variação face à semana anterior, mostrando um cenário de “época baixa sem queda”. No que toca à estrutura da proveniência dos visitantes, durante o período do Ano‑Novo Lunar, as viagens de regresso à terra natal (返乡游) e as viagens entre províncias (跨省游) que dominaram gradualmente arrefeceram, enquanto as viagens locais e para arredores se tornaram cada vez mais ativas.

Em detalhe, no parque turístico da Montanha Lushan, em Jiangxi, em março, não são cobrados bilhetes de entrada a todos os visitantes, nacionais e estrangeiros. Na última semana, o volume de pesquisa do parque da Montanha Lushan registou uma subida de 156% face à semana anterior; a popularidade das reservas de hotéis nas áreas circundantes aumentou 23% em termos homólogos. Além disso, no parque turístico da Montanha Yuntai, em Henan, em março, serão oferecidos bilhetes gratuitos para as “quatro províncias do rio e das montanhas” — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei — o que impulsionou uma subida de 244% no volume de pesquisa do parque face à semana anterior; a popularidade das reservas de hotéis nas zonas circundantes aumentou 18% em termos homólogos. O Palácio Imperial de Shenyang (沈阳故宫博物院) irá disponibilizar diariamente 3000 bilhetes gratuitos entre 3 de março e 8 de março para residentes de Shenyang reservarem; na plataforma de Tongcheng, a popularidade das suas pesquisas e das reservas registou uma subida de 163% face à semana anterior. Após a abertura da reserva para bilhetes gratuitos em 3 e 4 de março, os bilhetes foram rapidamente esgotados.

De acordo com dados da Qunar (去哪儿), o “efeito de isenção” impulsionou diretamente um salto acentuado nas reservas de hotéis nas zonas circundantes de vários parques turísticos. A 25 de fevereiro, a Montanha Lushan, em Jiangxi, anunciou oficialmente que, de 1 a 31 de março de 2026, haveria bilhetes gratuitos para todos os visitantes, nacionais e estrangeiros, cobrindo 8 parques turísticos centrais, incluindo o parque turístico da Montanha Lushan, as Três Cataratas (三叠泉) e o Instituto Literário Bailu Dong (白鹿洞书院). Após a divulgação da notícia, a quantidade de reservas em hotéis nos quarteirões comerciais onde fica a Montanha Lushan registou um aumento acentuado; até ao momento, as reservas para hotéis na zona envolvente para estadias em março aumentaram 5 vezes face à semana anterior à data da divulgação da notícia.

Os dados mostram que, no mesmo período, o volume de reservas de hotéis em Jiujiang, cidade em Jiangxi, também foi impulsionado por este efeito, com uma subida de 2,6 vezes face à semana anterior, refletindo a tendência de consumo de os turistas aproveitarem a oportunidade dos bilhetes gratuitos para fazer viagens profundas e visitar cidades vizinhas.

Em Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, disponibilizou gratuitamente 13 parques turísticos centrais para visitantes de todo o mundo até 31 de março de 2026. De acordo com dados da Qunar (去哪儿), durante o período de bilhetes gratuitos, o volume de reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentou quase 20% em termos homólogos. Entre eles, o efeito impulsionador dos parques com bilhetes gratuitos é particularmente evidente: hotéis perto da Montanha Jianglang aumentaram 47% em termos homólogos; perto da aldeia antiga de Baxiadu (廿八都古镇) subiram 21%; e perto da Porta da Água (水亭门) e do Templo de Confúcio (孔庙) aumentaram 18%.

A 25 de fevereiro, Yuntai Shan, em Jiaozuo, Henan, anunciou que em março haverá bilhetes gratuitos para as quatro províncias — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para estadias em março registaram uma subida de 2,5 vezes face à semana anterior.

A 11 de fevereiro, Ma’anshan, em Anhui, anunciou que cinco parques turísticos seriam abertos gratuitamente para visitantes de todo o mundo até 31 de março. De acordo com dados da Qunar (去哪儿), no prazo de 15 dias após a divulgação da notícia, o volume de reservas de hotéis locais para estadias em março aumentou 3,1 vezes face à semana anterior.

O investigador do Instituto de Pesquisa de Dados Big da Qunar, Yang Han, analisou que a isenção de bilhetes nos parques turísticos reduz o limiar de decisão da saída dos visitantes. Ao trocar uma “redução” no preço dos bilhetes por uma “ampliação” do fluxo de pessoas, não só é possível ativar rapidamente a procura de tráfego na zona envolvente dos parques turísticos, como também gerar um efeito evidente de transbordo de consumo, irradiando e impulsionando o consumo de turismo e cultura local e entre regiões. Ao mesmo tempo, a isenção também impõe requisitos mais elevados à qualidade dos serviços dos parques turísticos, forçando a indústria a melhorar o nível de operações mais pormenorizadas e profissionais.

Vale a pena notar que, neste fim de semana, será celebrado o “Dia Internacional da Mulher” (三八妇女节). Parques turísticos como o Monte Huangshan, em Anhui, o Parque Nacional do Vale do Jiuzhaigou, em Sichuan, e o Parque Florestal de Ping Shan, em Nanquim, entre outros, lançarão políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado para visitantes do sexo feminino, o que fez com que a procura por pesquisas desses parques aumentasse mais de 1,8 vezes em termos de variação face à semana anterior. Com o “efeito de isenção” somado ao fim de semana e ao Dia Internacional da Mulher, a popularidade das reservas de produtos de viagem relacionados neste fim de semana aumentou mais de 65% face ao fim de semana da semana anterior em termos de variação.

O Instituto de Pesquisa de Tongcheng (同程研究院) considera que, este ano, no período pós‑feriado, o mercado de turismo e cultura apresenta a característica de “época baixa sem queda”, principalmente devido a três fatores: em primeiro lugar, muitos parques turísticos em diversas regiões lançaram ofertas com bilhetes gratuitos, estimulando diretamente a vontade de viajar; em segundo lugar, as viagens locais e para arredores tornaram‑se a corrente principal — o raio de viagem encurta, mas a frequência de saídas aumentou claramente; em terceiro lugar, alguns trabalhadores de escritório e grupos de pessoas de idade avançada escolhem sair fora do pico após o feriado, procurando uma experiência de viagem com melhor relação custo‑benefício. À medida que o tempo aquece, na última semana, na plataforma de Tongcheng Travel, o volume de pesquisas por palavras‑chave como “ver flores” (赏花) e “passear na primavera” (踏青) aumentou mais de 110% face à semana anterior; prevê‑se que, na segunda quinzena de março, o país como um todo receberá uma nova vaga de pico de viagens.

(Editar: Wen Jing)

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