Xiaohongshu: A Plataforma Chinesa Avaliada em 31 Mil Milhões de Dólares

O Xiaohongshu já não é apenas a app onde as chinesas partilham dicas de compras. Em 2025, esta plataforma impõe-se como uma máquina de fazer dinheiro que rivaliza com os gigantes americanos.

Os Números Que Impressionam

Enquanto o Pinterest e o Snap têm dificuldades em rentabilizar os seus utilizadores, o Xiaohongshu apresenta uma trajetória surpreendente. A plataforma deverá triplicar os seus lucros para 3 mil milhões de dólares este ano – é nada menos do que 50% mais do que o Pinterest conseguiu em 2024. Para colocar em perspetiva: o Snap acumula prejuízos, enquanto o Xiaohongshu constrói uma máquina de lucros ultra-eficiente.

Em apenas dois anos (2024-2025), os lucros passaram de 1 milhar de milhão para 3 mil milhões. Este crescimento vertical não é bluff – está bem documentado junto dos investidores.

Porque Resulta Onde Outros Falham

O segredo? O Xiaohongshu quebrou o modelo publicitário puro. Em vez de apenas vender espaço publicitário (como o TikTok no Ocidente), a plataforma funde social + e-commerce. Os utilizadores partilham reviews, assistem a livestreams de vendas e compram diretamente na app através de parcerias com a Alibaba e a JD.com.

Resultado: as marcas e os influenciadores criam conteúdo que as pessoas querem realmente ver (útil, inspirador), e não anúncios que poluem o feed. Isto é verdadeiro comércio social, não greenwashing de marketing.

Avaliação de 31 Mil Milhões e Depois?

A última avaliação em 31 mil milhões de dólares faz crescer os rumores de IPO. A plataforma continua privada, mas com a Alibaba e a Sequoia Capital China no capital, os sinais de uma entrada em bolsa multiplicam-se.

Para contexto: fundada em 2013 como simples guia de compras para turistas chineses de férias, o Xiaohongshu transformou-se progressivamente numa plataforma lifestyle. Roubou utilizadores à Baidu e a outros serviços antigos ao oferecer algo mais cool – uma mistura de TikTok, Pinterest e Amazon.

Em comparação, a sua rentabilidade já ultrapassa a dos gigantes ocidentais, mesmo sendo praticamente desconhecida fora da Ásia. Um IPO pode mudar isso.

O Timing É Fundamental

Num contexto em que o TikTok enfrenta enormes problemas regulatórios nos Estados Unidos, o Xiaohongshu começa a ser visto como uma alternativa credível. A plataforma está a testar a sua presença global, e os seus fundamentos financeiros são sólidos.

A verdadeira questão: conseguirá replicar este sucesso fora da China sem perder o seu ADN de social-commerce?