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Un iPhone pliable se vend mieux ! Le nouveau produit va relever le plafond des revenus

L’ère des smartphones pliables est arrivée, et Apple ne peut pas y échapper. Aux premières heures de ce matin, Apple a lancé comme prévu lors de sa keynote d’automne son premier smartphone pliable, l’iPhone Duo, marquant la première innovation radicale de forme depuis la création de l’iPhone.

I. Voyons d’abord quel est le rapport qualité-prix du nouveau produit ?

L’iPhone Duo adopte un format pliable vers l’intérieur dans le sens horizontal. Replié, il offre un format compact de 5,4 pouces ; une fois déplié, il dispose d’un grand écran de 7,6 pouces, proche de la surface d’affichage de l’iPad mini. Il est associé à une interaction multitâche exclusive à double écran sous iOS 27, comblant ainsi le retard d’Apple dans les appareils mobiles grand écran.

Côté prix, le tarif de départ à l’étranger est de 1 999 dollars, tandis que le prix en Chine continentale commence à 15 999 yuans. La version haut de gamme de 2 To atteint 26 499 yuans, faisant de ce modèle l’iPhone le plus cher de l’histoire d’Apple ; les précommandes débuteront le 16 octobre et la commercialisation officielle le 23 octobre.

II. Quel sera l’impact sur les résultats d’Apple ?

Je pense qu’à court terme, sa contribution au chiffre d’affaires d’Apple ne sera pas très importante. En raison des contraintes liées aux charnières et au rendement d’assemblage des écrans flexibles, l’iPhone Duo est un modèle haut de gamme produit en petites quantités. Ming-Chi Kuo prévoit que seulement 500 000 à 1 million d’unités pourront être expédiées au second semestre 2026 ; Bloomberg Intelligence a relevé ses prévisions de ventes annuelles à 14 millions d’unités, soit un chiffre d’affaires annuel d’environ 28 milliards de dollars. Il faut toutefois faire face à l’effet de substitution interne : la plupart des acheteurs seront d’anciens utilisateurs d’iPhone Pro Max qui changent de téléphone, et non une demande entièrement nouvelle. Les analystes estiment qu’environ 60 % des ventes correspondront au remplacement d’appareils existants, contre seulement 40 % de revenus véritablement additionnels. Après conversion, le chiffre d’affaires net additionnel généré par l’iPhone Duo au cours de l’exercice fiscal 2027 ne serait que de 10 à 12 milliards de dollars, soit moins de 2 % du chiffre d’affaires annuel d’Apple ; il sera donc difficile, à court terme, de stimuler fortement le chiffre d’affaires global.

En ce qui concerne les résultats, les charnières des écrans pliables, le verre flexible ultrafin UTG et le châssis en titane font fortement grimper les coûts matériels. Bien que l’iPhone Duo soit vendu à un prix très élevé, sa marge brute unitaire est nettement inférieure à celle des modèles Pro classiques. À court terme, il pèsera légèrement sur la marge brute globale d’Apple. Les analystes prévoient généralement une baisse de plus d’un point de pourcentage de la marge brute globale au cours de l’exercice fiscal 2027, ce qui explique principalement pourquoi l’action n’a pas réussi à progresser fortement le jour de la keynote.

À long terme, il s’agit bien sûr de la bonne direction pour améliorer les résultats et le chiffre d’affaires d’Apple. Au cours des trois dernières années, les modèles classiques d’iPhone ont été pris dans une guerre des prix, tandis que leur prix moyen a cessé de progresser. En se positionnant sur le segment des 20 000 yuans, l’iPhone Duo relève directement le niveau de prix central de toute la gamme iPhone. Goldman Sachs prévoit que les expéditions de modèles pliables pourraient atteindre 34 millions d’unités en 2027, continuant à tirer vers le haut le prix de vente moyen de l’ensemble des iPhone, permettant à l’activité smartphones de sortir du goulot d’étranglement des volumes et de réaliser une croissance régulière du chiffre d’affaires grâce à l’amélioration de la structure des produits.

III. Quel sera l’impact sur le cours de l’action Apple ?

Le jour de la keynote, l’action Apple a ouvert en hausse avant de reculer, clôturant en baisse de 0,28 % à 315,34 dollars. Cela s’explique à la fois par la prise en compte des bonnes nouvelles, le phénomène consistant à « vendre la nouvelle », et par l’apparition de divergences entre les capitaux à court terme : d’un côté, certains misent sur l’ouverture d’un nouveau segment haut de gamme par ce produit ; de l’autre, certains craignent que le coût élevé du matériel pliable ne pèse sur la marge brute globale. Au cours des deux prochains mois, le cours entrera dans une période sans données, et la bataille se concentrera sur trois étapes clés :

1. Première étape (mi-septembre à fin septembre) : en l’absence de données sur les commandes, les capitaux évalueront à plusieurs reprises le risque de baisse de la marge brute. Le cours évoluera dans une fourchette et il sera difficile d’assister à une forte hausse unidirectionnelle ;

2. Deuxième étape (16 octobre, début des précommandes) : si les commandes de prévente dépassent largement les attentes du marché, elles constitueront un puissant catalyseur. Les capitaux réévalueront la valeur à long terme des modèles pliables et le cours connaîtra un rebond ;

3. Troisième étape (fin octobre, lancement officiel) : la montée en puissance de la production, les ventes en magasin et l’accueil des premiers utilisateurs détermineront si le rebond peut se poursuivre. Si des retours négatifs massifs apparaissent concernant le pli de l’écran ou la durabilité des charnières, le cours reculera de nouveau.

IV. Mon plan pour la suite concernant mes actions Apple

Compte tenu de la vigueur persistante des actions américaines et de la bonne tenue récente des valeurs technologiques de qualité, je pense que l’action Apple devrait continuer principalement à évoluer à la hausse par vagues. Le moment est actuellement propice à l’achat sur repli. Je vais acheter une petite position d’actions Apple et surveiller de près le support situé entre 309 et 310 dollars, correspondant à la moyenne mobile à 100 jours. En cas de cassure, je sortirai en stop-loss ; dans le cas contraire, je conserverai la position en faisant du trading en T. La résistance à court terme se situe entre 327 et 330 dollars, au niveau de la bande de Bollinger supérieure journalière et d’un précédent petit sommet, ce qui constitue le premier obstacle de ce rebond. En cas de cassure, j’envisagerai d’augmenter légèrement ma position dans le mouvement.

Que pensez-vous de l’action Apple ? Comment comptez-vous l’acheter ? Parlons-en dans les commentaires, et je vous souhaite à tous de vous enrichir chaque jour !$AAPL