Une étude a révélé que plus les revenus sont élevés, plus on aime acheter des produits de contrefaçon de luxe.

Ils aiment en particulier acheter des sacs contrefaits de marques haut de gamme comme Hermès et Chanel, notamment des modèles emblématiques comme le Birkin d’Hermès ou le CF de Chanel, des sacs facilement reconnaissables à première vue.

De plus, lorsque le même modèle existe en plusieurs contrefaçons, ils sont souvent plus enclins à choisir la version la plus chère.

Les chercheurs estiment que, pour les catégories à hauts revenus, acheter du « top luxe » de contrefaçon sert à obtenir, à moindre coût, la valeur d’identité associée à la marque.

En parallèle, leur statut social est déjà relativement stable : ils n’ont donc pas besoin qu’un sac « prouve » quelque chose, ce qui les rend aussi moins contraints par la honte, et les incite davantage à acheter des faux.

À l’inverse, chez les ménages aux revenus intermédiaires, la manière dont les autres les perçoivent compte davantage. Le fait de se faire démasquer en achetant des faux entraîne de la honte et des évaluations négatives qu’ils ne peuvent pas supporter : ils sont donc paradoxalement ceux qui osent le moins acheter.