Les prix des puces de stockage explosent, freinant la demande ! Les expéditions mondiales de smartphones atteignent leur plus bas niveau au T2 depuis 13 ans

Les centres de données IA accaparent les ressources de stockage, et le secteur des téléphones mobiles en paie le prix.

Le marché mondial des smartphones intelligents a subi un revers majeur au deuxième trimestre 2026. D’après les premières données publiées le 13 juillet par Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones au T2 ont reculé de 11% en glissement annuel, marquant le plus mauvais niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013.

La source de cette baisse pointe vers le même acteur en coulisses : les puces de stockage. Les prix du DRAM et du NAND continuent de grimper, ce qui augmente directement les coûts de composants des téléphones. Les fabricants répercutent la pression sur les consommateurs, et les modèles d’entrée et milieu de gamme sont les premiers touchés.

Le paysage du marché se fragmente. Samsung reprend la première place mondiale, la part de marché d’Apple atteint un niveau record sur le trimestre, tandis que plusieurs autres marques de téléphones subissent les baisses d’expéditions les plus sévères.

Crise du stockage : de la problématique de composants à une crise de la demande

Pour comprendre cette baisse, il faut d’abord comprendre la logique des puces de stockage.

Le DRAM et le NAND sont des composants essentiels du téléphone, l’équivalent de la « mémoire » et du « disque dur » pour un smartphone. Au cours de l’année écoulée, la demande des centres de données IA a explosé. Les fournisseurs de stockage ont alors priorisé l’allocation de leurs capacités vers des clients des centres de données, plus rentables. En conséquence, l’offre côté produits électroniques grand public s’est resserrée, et les prix ont continué à augmenter.

La pression sur les coûts se transmet le long de la chaîne de valeur : les coûts des composants (BOM) augmentent, obligeant les fabricants à relever les prix des produits finaux, en particulier pour les modèles d’entrée et milieu de gamme, les plus sensibles au prix. Or ce sont justement ces catégories qui représentent une large part des expéditions mondiales de smartphones.

L’analyste senior de Counterpoint, Shilpi Jain, a déclaré sans détour : « La crise mondiale du stockage a dépassé tous les autres facteurs et est devenue le plus grand frein unique pour l’industrie des smartphones. L’année dernière, il s’agissait encore de problèmes de composants, et désormais cela s’est transformé en une crise globale de la demande. »

Elle a également précisé que pour les appareils d’entrée et de milieu de gamme, « à prix identiques, ce n’est plus structurellement possible ». Face à ce dilemme, les stratégies des fabricants diffèrent : certains choisissent d’augmenter les prix et d’absorber la pression sur la marge, d’autres prolongent la durée de vie des anciens modèles et recourent à des promotions pour conserver des acheteurs aux budgets limités, tandis que d’autres réduisent directement le lancement et les plans de production de nouveaux produits.

Pour aggraver la situation, des tensions géopolitiques au Moyen-Orient contribuent à faire monter les prix du pétrole et les coûts de transport, ce qui renchérit encore davantage les prix des téléphones. Parallèlement, le ralentissement de la croissance économique mondiale, une inflation élevée et une confiance des consommateurs au plus bas frappent le plus durement les acheteurs sensibles aux prix.

Samsung reprend la première place, Apple atteint un record de part de marché

Dans un marché globalement en baisse, les performances des marques de tête se différencient nettement.

Samsung reprend la première place mondiale avec 24% de part de marché, et affiche la plus forte croissance en glissement annuel parmi les cinq premiers. Le moteur principal est le déploiement de la gamme Galaxy S26, avec en particulier de très bons résultats pour la version Ultra : l’écran d’affichage pour la confidentialité et les fonctions IA ont séduit le marché. Samsung performe relativement bien en Inde et au Moyen-Orient, grâce à un meilleur approvisionnement produit, à moins d’augmentations de prix et à des promotions estivales actives. En outre, ses atouts d’intégration verticale et la gamme élargie de produits IA l’aident à maintenir sa croissance dans un contexte où la demande d’entrée et de milieu de gamme est faible.

Apple affiche une hausse de 3% des volumes d’expéditions en glissement annuel, et sa part de marché atteint pour la première fois 20% au T2. À noter : Apple est le seul grand fabricant de ce trimestre à ne pas avoir augmenté les prix de ses produits de smartphones. La série iPhone 17 continue de bien se vendre, conservant sa position de modèle numéro un mondial en volume d’expéditions. Toutefois, en Chine, les volumes d’expéditions continuent de baisser en glissement annuel cette année.

Counterpoint indique par ailleurs qu’Apple prévoit d’augmenter ses prix lors du lancement, à l’automne, de la prochaine génération d’iPhone.

Les autres fabricants enregistrent une baisse marquée des expéditions

Plusieurs marques de téléphones voient leurs expéditions reculer de manière à deux chiffres en glissement annuel, ce qui en fait les plus mauvaises baisses parmi les cinq premières.

De son côté, Xiaomi a réussi à maintenir ses expéditions : en rationalisant son portefeuille de produits et en assouplissant les conditions de financement des revendeurs, il finit par maintenir une part de marché de 12%. Sur le haut de gamme, les séries Redmi Note 15, Redmi K90 et Xiaomi 17 apportent un certain soutien supplémentaire.

OPPO et vivo se classent respectivement en quatrième et cinquième position avec des parts de marché de 11% et 8%.

Par ailleurs, Google et Huawei progressent à contre-courant : les expéditions au T2 augmentent respectivement de 16% et 6% en glissement annuel. La croissance de Google est portée par les performances de Pixel 10 et 10a sur des marchés arrivés à maturité. Huawei, elle, s’appuie sur la série Mate 80, Nova 15 et la série Enjoy 90 récemment lancée pour réaliser sa croissance.

Perspectives annuelles : baisse de 14%, reprise encore lointaine

Counterpoint n’est pas optimiste pour l’ensemble de 2026.

L’institution maintient sa prévision d’une baisse d’environ 14% des expéditions mondiales de smartphones sur l’année, et estime que les pénuries de stockage se poursuivront jusqu’en 2027.

Dans ce contexte, les stratégies des fabricants devraient s’orienter davantage vers du « plus de valeur, moins de volume » : réduire les modèles à faible profit, ajuster les configurations et les niveaux de stockage, et augmenter la part des appareils reconditionnés et des anciens modèles afin de conserver des acheteurs aux budgets limités. La tendance au haut de gamme devrait conserver une certaine résistance au cours de l’année. Les paiements échelonnés, la fidélité à l’écosystème et l’expérience de vente au détail portée par l’IA seront des facteurs de soutien.

Mais la conclusion de Counterpoint est claire et directe : « Tant que les conditions d’approvisionnement en stockage ne s’amélioreront pas de manière significative, il est peu probable que la reprise globale de la demande se produise. »

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