夏兰特 triomphe à la Coupe du monde : Yunshan renaît-il avec Wonglaoji ?

2026年世界杯激戰正酣，球場上挪威神鋒夏蘭特（Erling Haaland，內地譯作哈蘭特）表現備受矚目；球場外，他為內地涼茶品牌王老吉拍攝的洗腦廣告同樣席捲社交媒體。夏蘭特的王老吉國際版「WALOVI」廣告，為產品帶來逾290 000個Instagram讚好，但熱鬧過後，一個更現實的問題隨之而來：憑藉夏蘭特的國際知名度，王老吉母企白雲山（00874）真能迎來翻身？

白雲山業績與股價近年持續受壓

白雲山近期業績表現平平。2025年全年，集團實現營收776,56億元人民幣，按年增長3,55%；歸母淨利潤29,83億元，增長5,21%。然而，進入2026年首季，集團營業額雖上升3,6%至232,78億元，股東應佔溢利卻下跌2,1%至17,84億元。

更令人關注的是以王老吉涼茶為核心的「天然飲品」業務。該業務2025年全年營收為96,72億元，按年微跌0,34%，自2024年起已跌穿90億元人民幣關口。整體而言，白雲山H股股價過去五年跌幅超過3成；截至2026年7月6日，股價報15,26港元，52周高位為20,4元，低位為14元，年初至今跌幅逾17%。

國內市場瓶頸逼走國際

王老吉在國內面臨嚴峻挑戰。內地涼茶產業的成長速度從2015年的15%，下滑至2025年的3%。年輕消費者追求低糖健康飲品，加上奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶飲品牌激烈競爭，傳統涼茶市場漸趨飽和。

與此同時，王老吉在海外還面臨商標困局。競爭對手加多寶聲稱已在全球60個國家註冊「WANG LAO JI」等商標，迫使廣藥另立全新國際品牌「WALOVI」以作區隔。在此背景下，找來夏蘭特擔任全球代言人，正是希望借助世界杯熱潮打開國際市場。

國際化布局見曙光

事實上，2025年8月已展開王老吉的國際化布局，國際罐正式全球發布；10月先後登陸德國及沙特阿拉伯市場。數據顯示，近十年間王老吉海外市場規模增長6,5倍，年複合增長率超過25%。

夏蘭特王老吉廣告截圖：

夏蘭特的加盟成為代言人，是「WALOVI」國際化「埋門最後一腳」。廣告將球迷應援曲《Haaland Song》改編成「哈……哈蘭德……天熱就哈（哈諧音為喝）王老吉！」的洗腦歌詞，成功將「降火」概念推向國際。截至7月7日，「WALOVI」的IG賬號上，夏蘭特的其中一個post錄得317 000個Like，是賬號建立1年半以來最受歡迎的帖文。

翻身之路仍漫長

不過，涼茶在國際市場的拓展仍面臨結構性挑戰。數據顯示，2022年涼茶在全球軟飲料市場的整體份額不足0,5%，消費群體高度集中於華人社區。單靠一位球星代言，能否真正打開非華裔客群市場，仍有待觀察。

夏蘭特的魔性廣告為王老吉帶來了前所未有的國際關注度，但要將這股熱潮轉化為持續的海外銷量，白雲山仍需在產品口味適應、渠道建設和品牌認知等方面下更大功夫。白雲山翻身與否，恐怕不只靠「哈」一聲那麼簡單。