Pendant les congés du Nouvel An des courses (festival des bateaux-dragons), exploration sur le site de Shenzhen Shui Bei : la baisse du prix de l’or libère la demande réelle, les grossistes réapprovisionnent rapidement

Récemment, le prix de l’or est resté en ajustement continu. Des journalistes se sont rendus sur le marché de Shui Bei à Shenzhen ainsi que dans plusieurs boutiques de bijoux de grandes marques, qui indiquent qu’avec le “618” cette année, combiné aux congés de la fête du Dragon-Bateau, la consommation d’or s’est légèrement réchauffée, mais que certains consommateurs restent dans une posture attentiste du type “acheter à la hausse plutôt qu’à la baisse”, optant pour des achats fractionnés et de petits montants. De leur côté, les grossistes en amont profitent de la fenêtre de prix pour finaliser des réassorts couvrant toute la gamme de produits.

En revenant sur l’évolution des cours de l’or depuis le début de l’année, on peut dire qu’il s’agit d’une série de montagnes russes particulièrement violentes : au début de l’année, le cours international de l’or a culminé à 5 598,75 dollars/once, un sommet historique, puis n’a cessé de reculer rapidement en l’espace de quelques mois pour repasser sous les 4 160 dollars/once. Au 21 juin, à Shenzhen Shui Bei, les prix des bijoux en or étaient d’environ 1 075 yuans par gramme, tandis que les barres d’investissement étaient cotées à 947 yuans par gramme. Les bijoux en or de 9999 de marques de premier rang comme Chow Tai Fook étaient proposés au détail à 1 261 yuans par gramme ; et lors du point haut du marché en janvier de cette année, le prix au gramme de l’or à Shui Bei avait déjà dépassé 1 400 yuans, les prix finaux dans les boutiques de marques ayant même atteint, à un moment, plus de 1 700 yuans par gramme.

“En général, juin est une saison traditionnellement creuse pour la vente de bijoux. Mais cette année, après le reflux des prix en position haute, les commandes de demande rigide liées aux mariages ont nettement repris, et le chiffre d’affaires global a même augmenté de 5% par rapport à mai.” a déclaré à des journalistes un responsable d’une boutique au Shui Bei Gold Expo Plaza. La performance des canaux en ligne est également très encourageante. D’après Jingdong, pendant la période du “618”, 17 marques de bijoux joailliers ont enregistré des montants de transactions dépassant 100 millions de yuans. Des marques comme Linecha Jewellery, Lao Feng Xiang, Cai Bai Shou Shi, Sayfeier, Mingpai Jewellery, 7000 Nian, Shun Qing Yinxiao, Budala Gong, Kellysi, etc. ont vu leurs montants de transactions augmenter du double en glissement annuel.

Un consommateur a indiqué qu’il s’était déplacé pour faire son choix avant les congés, mais qu’il ferait des achats fractionnés et de petits montants, parce qu’“il est difficile de voir l’évolution du prix de l’or”. Contrairement à la prudence des consommateurs finaux, les grossistes, restés en attente depuis longtemps, ont déjà agi de façon résolue. Plusieurs grossistes de Shui Bei interrogés ont indiqué que, lors de la phase où le prix de l’or ne cessait de grimper, ils avaient constamment contrôlé leurs stocks et n’osaient pas faire d’importantes commandes. Mais avec le repli récent des prix, ils ont déjà lancé les réassorts sur toute la gamme, couvrant plusieurs catégories dont les bijoux en or et les barres d’investissement. “En plus, la baisse du prix de l’or incite les consommateurs à rester en observation continue ; c’est aussi tout à fait logique, car la majorité des consommateurs a tendance à acheter quand les prix montent.”

Pour stimuler des besoins segmentés de “s’affirmer (se faire plaisir) + offrir en cadeau”, de nombreuses marques ont lancé spécialement des nouveautés en or à thème fête du Dragon-Bateau, dans l’espoir de trouver de nouveaux points de croissance des ventes dans une période marquée par la volatilité des prix. Des acteurs du secteur estiment que les entreprises de bijoux en or et joaillerie doivent être très vigilantes face aux risques opérationnels liés à des variations importantes du prix de l’or. Le modèle d’expansion rapide via des franchises mis en place ces dernières années pourrait, dans le contexte actuel, subir une double pression : baisse des marges bénéficiaires et ralentissement du recouvrement des paiements au niveau des terminaux.

Bien que la Réserve fédérale ait maintenu, lors de sa réunion de juin, la fourchette de taux inchangée à 3,50%–3,75%, conformément aux attentes du marché, la déclaration de politique monétaire a clairement pris une tournure plus “faucon”. Goldman Sachs a abaissé sa prévision du prix de l’or d’ici la fin de l’année de 500 dollars pour le ramener à 4 900 dollars par once. La banque Citi a publié un rapport de recherche dans lequel elle alerte sur les perspectives : elle a abaissé le prix cible sur 3 mois de l’or de 4 300 dollars par once à 4 000 dollars, invoquant l’impasse de la situation dans le détroit d’Ormuz et la hausse élevée des prix de l’énergie, qui soutiendraient des attentes de hausses de taux supplémentaires par la Réserve fédérale sur l’ensemble de l’année.

Toutefois, à moyen et long terme, la logique fondamentale de soutien liée aux achats continus d’or par les banques centrales dans le monde ne change pas. Une enquête annuelle la plus récente de World Gold Council sur les réserves d’or des banques centrales montre que 89% des responsables de la gestion des réserves estiment que, dans les 12 prochains mois, les avoirs en or des banques centrales à l’échelle mondiale continueront d’augmenter. Comme l’or a récemment dépassé les obligations du gouvernement américain pour devenir l’actif de réserve prioritaire, ce résultat confirme encore que la demande des banques centrales pour l’or continuera de croître.

【Auteur : Wu Jiaming】　(Éditeur : Wen Jing)

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