Enquête sur le marché pendant les vacances du Dragon Boat à Shenzhen Shui Bei : la baisse du prix de l’or libère la demande réelle, les grossistes réapprovisionnent rapidement

Récemment, le prix de l’or a continué d’ajuster sa trajectoire. Des journalistes se sont rendus sur le marché de Shui Bei à Shenzhen ainsi que dans plusieurs boutiques de joaillerie de marques, apprenant qu’avec le « 618 » combiné aux vacances de la fête du Dragon-Bateau, la consommation d’or s’est quelque peu réchauffée cette année. Toutefois, certains consommateurs restent dans une posture d’attente du type « acheter quand ça monte, éviter quand ça baisse », préférant des achats fractionnés et de petits montants. En amont, les grossistes ont, eux, saisi la fenêtre de prix pour effectuer des réassorts complets et couvrant toutes les catégories.

En rétrospective sur la tendance de l’or depuis le début de l’année, on peut dire qu’il s’agit d’un véritable parcours en montagnes russes : en début d’année, le cours international de l’or a grimpé jusqu’à un sommet historique de 5 598,75 dollars/once, avant de retomber rapidement, en seulement quelques mois, à moins de 4 160 dollars/once. Au 21 juin, le prix des bijoux en or sur le marché de Shui Bei à Shenzhen se situe à environ 1 075 yuans par gramme, tandis que les barres d’investissement sont proposées à 947 yuans par gramme. Les prix de détail des bijoux en or pur (足金) de grandes marques telles que Chow Tai Fook indiquent 1 261 yuans par gramme ; et à leur point haut de janvier de cette année, le prix par gramme de l’or à Shui Bei avait même dépassé 1 400 yuans. Les prix de vente terminaux dans les boutiques de marque se sont également affichés, à un moment, au-dessus de 1 700 yuans par gramme.

« Les années passées, le mois de juin était traditionnellement une saison creuse pour la vente de bijoux, mais cette année, après la baisse du prix depuis la zone haute, les commandes “besoins rigides” liées aux mariages ont nettement repris, et le chiffre d’affaires global a augmenté de 5 % par rapport à mai. » a indiqué au reporter un responsable d’un magasin de joaillerie du Shui Bei Gold Exhibition Plaza.

Les performances des canaux en ligne sont également remarquables. Selon ce que le journaliste a appris de JD, pendant la période du « 618 » cette année, 17 marques de bijoux et or ont vu leurs chiffres de ventes dépasser 100 millions de yuans. Des marques comme Linchao Jewelry, Lao Feng Xiang, Cai Bai Shi, Safir, Mingpai Jewelry, 7000 Years, Shunqing Silver Shop, Potala Palace, Keli Xi, etc., ont enregistré des ventes en hausse à taux de croissance annuel doublé.

Un consommateur a déclaré qu’il était venu profiter des vacances pour acheter, mais qu’il ferait des achats fractionnés et de petits montants, car « on ne voit pas clairement l’évolution du prix ». À la différence de la prudence des consommateurs finaux, les grossistes, restés à l’écart depuis longtemps, ont déjà agi avec décision. Plusieurs grossistes interrogés sur Shui Bei indiquent que, lors de la phase où le prix de l’or ne cessait de monter, ils avaient toujours contrôlé leurs stocks et n’osaient pas acheter sans trop se lancer. Mais avec la baisse récente du prix, ils ont déjà lancé le réassort complet de toutes les catégories, couvrant les bijoux en or, les barres d’investissement et d’autres catégories. « En plus, la baisse du prix de l’or amène les consommateurs à rester en observation prolongée : c’est aussi logique, car la plupart des consommateurs ont tendance à acheter quand les prix montent. »

Afin de capter les demandes plus spécifiques de « s’offrir pour soi + offrir en cadeau », de nombreuses marques ont lancé des nouveautés en or à thème de la fête du Dragon-Bateau, cherchant à trouver de nouveaux points de croissance des ventes dans une période de volatilité des prix. Les professionnels du secteur estiment que les entreprises de bijoux en or doivent être particulièrement vigilantes face aux risques opérationnels causés par de fortes fluctuations du prix de l’or. Le modèle d’expansion rapide via le système d’adhésion (franchise) des dernières années pourrait, dans le contexte actuel, subir une double pression : baisse du taux de marge brute et ralentissement du recouvrement aux terminaux.

Même si la Réserve fédérale a maintenu, lors de sa réunion de juin, la fourchette de taux entre 3,50 % et 3,75 % inchangée, conformément aux attentes du marché, la déclaration de politique monétaire a clairement évolué vers une tonalité plus « faucon ». Goldman Sachs a ainsi abaissé de 500 dollars ses prévisions de prix de fin d’année, à 4 900 dollars par once. Citigroup a publié une note de recherche annonçant un avertissement, en ramenant l’objectif de prix pour trois mois de 4 300 dollars par once à 4 000 dollars. La raison avancée est le blocage de la situation au détroit d’Hormuz et la hausse des prix de l’énergie, qui stimulent les attentes du marché concernant d’éventuelles hausses de taux par la Fed dans le courant de l’année.

Cependant, à moyen et long terme, la logique de soutien fondamentale liée aux achats continus d’or par les banques centrales dans le monde n’a pas changé. La World Gold Association a publié sa dernière enquête annuelle sur les réserves en or des banques centrales : 89 % des responsables de la gestion des réserves s’attendent à ce que, dans les 12 prochains mois, les banques centrales à l’échelle mondiale continuent d’augmenter leur détention d’or. Comme l’or a récemment dépassé les obligations du gouvernement américain pour devenir l’actif de réserve principal, ce résultat confirme encore davantage que la demande des banques centrales pour l’or continuera de croître.

【作者：吴家明】　(编辑：文静)

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