Classement universitaire vu à travers la marque : au milieu de la domination de l'Université nationale de Séoul, l'Université de Corée « bondit en avant » et l'Université Yonsei « stagne ».

L'Institut coréen de recherche sur la réputation des entreprises a annoncé le 8 les résultats de l'analyse de 154 683 804 données massives sur les marques universitaires nationales, collectées pendant un mois à partir du 8 juin dernier. Ce chiffre représente une légère augmentation de 1,02 % par rapport au volume de données analysé le mois précédent, montrant que l'activité numérique des consommateurs concernant les marques universitaires se poursuit régulièrement.

Dans le classement général, l'Université nationale de Séoul s'est classée première avec un indice de réputation de marque de 8 785 391. L'Université nationale de Séoul a obtenu un indice de participation de 604 804, un indice médiatique de 2 465 250, un indice de communication de 2 310 422 et un indice communautaire de 3 404 915. Cependant, par rapport à l'indice de juin dernier qui était de 12 306 474, il a chuté de 28,61 %, montrant que l'enthousiasme pour la marque s'est quelque peu refroidi.

L'Université de Corée, classée deuxième, a enregistré un indice de réputation de marque de 5 523 362, en hausse de 4,75 % par rapport au mois précédent. Rare parmi les universités de premier plan, son indice a rebondi, réussissant à réduire l'écart avec la première place. En revanche, l'Université Yonsei, classée troisième, a été analysée à 4 771 190, en baisse de 15,58 % par rapport au mois dernier, cédant la deuxième place à l'Université de Corée.

Les quatrième et cinquième places ont été respectivement occupées par l'Université Kyung Hee (3 407 606) et l'Université Sungkyunkwan (3 311 224). L'Université Kyung Hee a connu une légère hausse de 0,55 %, maintenant une réputation stable, tandis que l'Université Sungkyunkwan a vu son indice chuter de 36,16 % en un mois, soit la plus forte baisse. Ensuite, l'Université nationale de Pusan, l'Université Chung-Ang, l'Université nationale de Kyungpook, l'Université nationale de Chonnam et l'Université Konkuk ont fait partie du top 10.

En examinant les indicateurs détaillés, les changements dans les comportements d'utilisation des consommateurs sont évidents. L'indice représentant la consommation de la marque a augmenté de 11,47 % par rapport au mois précédent, et l'indice de communication a également augmenté de 1,82 %. Cependant, les indicateurs de problématique de marque (-0,79 %) et de diffusion de marque (-4,35 %) ont montré une tendance à la baisse, ce qui suggère que la propagation des informations liées aux universités a quelque peu ralenti.

L'indice de réputation de marque est calculé en analysant l'impact des habitudes en ligne des consommateurs sur la consommation de la marque. Les évaluations positives et négatives, l'intérêt médiatique et le volume de conversations sur les réseaux sociaux sont les principaux critères de mesure. Cette analyse a également intégré les évaluations des canaux réalisées par les consommateurs du Korea Brand Monitor pour renforcer son objectivité.

Le directeur de l'Institut coréen de recherche sur la réputation des entreprises, Gu Chang-hwan, a déclaré : « Selon les résultats de l'analyse des données massives sur les marques universitaires de ce mois, l'Université nationale de Séoul s'est classée première. » Il a ajouté : « Bien que le volume total de données ait augmenté, on observe une tendance mitigée avec une augmentation de la consommation et une diminution de la diffusion dans les sous-catégories. »

Biz Korea, Lee Kwang-soo (pr@businesskorea.co.kr)