Glenfiddich, de nouveaux vêtements imprégnés d'héritage… Renouvellement complet du packaging mondial.

Glenfiddich, qui a été le premier au monde à ouvrir le marché du whisky single malt, procède à une refonte majeure de son emballage reflétant ses 139 ans d'histoire de marque, renforçant ainsi son identité.

La caractéristique la plus marquante de cette refonte est le changement du logo du cerf, symbole de la marque. Le blason existant, issu d'une peinture écossaise célèbre, a été modifié avec une technique graphique tridimensionnelle, et le chiffre 1887, année de la construction de la distillerie, a été intégré pour souligner l'authenticité. Le mot de marque adopte également une police sans empattement moderne tout en incorporant des attributs typographiques du design des années 1960, créant ainsi un dispositif visuel reliant passé et présent.

Sur les contenants des produits, le blason officiel de la famille William Grant est gravé en relief, ajoutant une dimension visuelle. En particulier, à l'intérieur du blason figure la devise « Stand Fast » (avancer sans vaciller), valeur fondamentale de la famille, révélant clairement la philosophie de gestion de la marque. Cela va au-delà d'un simple changement de design et est interprété comme une stratégie visant à systématiser les caractéristiques géographiques du Speyside, lieu de production, et les idéaux initiaux du fondateur.

Glenfiddich envisage de renforcer davantage ses actifs de marque sur le marché mondial du scotch whisky grâce à cette refonte. Brian Kinsman, maître maltier, a souligné : « La refonte du design est un processus qui implique à la fois la préservation du patrimoine et les changements futurs. Nous élargissons notre gamme de produits avec de nouvelles techniques de vieillissement et des projets collaboratifs, tout en maintenant les valeurs traditionnelles inchangées. »

La direction considère également ce changement comme une étape importante pour l'essor de la marque. Will Peacock, directeur mondial de la marque chez William Grant & Sons, a déclaré qu'il s'agissait « d'un exemple de la combinaison de l'héritage de 139 ans d'histoire et d'une modernité intemporelle », suggérant que cette refonte sera l'occasion d'accroître la compétitivité sur le marché.

Le nouveau format de design sera appliqué progressivement à l'ensemble de la gamme principale de la marque, notamment Glenfiddich 12 ans, 14 ans, 15 ans, 18 ans, etc. Les consommateurs nationaux devraient pouvoir découvrir les produits rénovés officiellement commercialisés à partir de juin 2026.

Business Corée, journaliste Choi Moon-hee (pr@businesskorea.co.kr)