Ces 4 actions montantes du Nasdaq viennent de recevoir un cadeau inattendu

Le Nasdaq Composite (^IXIC +1,14%) a poursuivi sa récente tendance haussière jeudi matin. À 11h45 EDT, le Nasdaq était en hausse de près d'un point de pourcentage, s'enfonçant encore plus loin en territoire inconnu après avoir atteint un sommet historique mercredi.

Parmi les plus grands gagnants du Nasdaq figuraient les actions liées à l'industrie de la publicité en ligne. Le géant de la publicité programmatique The Trade Desk (TTD 0,24%) et d'autres acteurs de la technologie publicitaire ont reçu un coup de pouce inattendu, et alors que ces actions avaient précédemment souffert en raison de préoccupations concernant leur durabilité à long terme, l'actualité d'aujourd'hui offre une bouée de sauvetage que presque personne n'avait anticipée.

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Google fait marche arrière

La grande nouvelle dans l'industrie de la technologie publicitaire est venue de Alphabet (GOOGL +1,50%) (GOOG +1,77%) Google, qui a fait une annonce qui a changé de cap par rapport à sa direction stratégique précédente. Google a déclaré avoir changé d'avis concernant ses projets de commencer à bloquer les cookies sur son navigateur Chrome, reportant la suppression des cookies tiers à la mi- ou fin 2023. Auparavant, le géant de la recherche avait déclaré espérer éliminer les cookies d'ici la fin de cette année.

Les défenseurs de la vie privée avaient salué la décision initiale de Google, arguant que les annonceurs ne devraient pas pouvoir utiliser l'activité du navigateur pour cibler les publicités. Cependant, dans son annonce du retard, Google a fait valoir qu'il avait besoin de plus de temps pour une discussion inclusive des problèmes incluant les annonceurs, les éditeurs et le grand public afin de peser et équilibrer différentes considérations. La société a cité de nombreux sites Web dont les modèles économiques reposent sur les revenus publicitaires qui pourraient potentiellement être affectés par une interdiction totale des cookies tiers.

Gros gains dans le domaine de l'ad-tech

La nouvelle a fait monter en flèche les actions publicitaires. The Trade Desk a gagné 18%, atteignant son meilleur niveau depuis mars. Les actions Criteo (CRTO +17,71%) ont bondi de 11%, tandis que les actions PubMatic (PUBM 1,18%) et Magnite (MGNI +2,53%) ont chacune augmenté de 9%.

Ces actions avaient connu des baisses significatives lorsque Google a d'abord parlé de bloquer les cookies, mais curieusement, ces baisses et les gains d'aujourd'hui reflètent une mécompréhension fondamentale du fonctionnement de la publicité programmatique.

Jeff Green de The Trade Desk a expliqué dans la foulée de la décision initiale de Google. Comme il l'a noté, seulement environ 20% de la publicité basée sur les données provient de l'activité de navigation sur Internet, qui est la seule source de publicité qu'une interdiction des cookies tiers affecterait. Resteraient inchangées les publicités programmatiques diffusées via d'autres sources, notamment par les utilisateurs se connectant à des comptes pour des services comme la télévision connectée, car ces sources n'ont jamais eu recours aux cookies pour obtenir des informations clés sur les utilisateurs.

En effet, ayant anticipé le problème potentiel, les entreprises de publicité programmatique ont travaillé sur leurs propres solutions. The Trade Desk a lancé sa propre plateforme d'identification il y a trois ans, connue sous le nom d'Unified ID, et les éditeurs de contenu se sont précipités pour la proposer. Même si Google va de l'avant avec une interdiction totale des cookies tiers, la dépendance de tant de fournisseurs de contenu aux revenus publicitaires soutiendra The Trade Desk et ses pairs dans leurs efforts continus pour adapter la publicité à des téléspectateurs spécifiques.

À long terme, la publicité ne va nulle part, et les préoccupations en matière de vie privée devront être mises en balance avec les besoins économiques de ceux qui fournissent un contenu et des services précieux via Internet. Tant que les consommateurs seront plus disposés à regarder des publicités qu'à payer pour des abonnements premium à des sites Web, The Trade Desk et ses pairs devraient trouver un moyen de récolter des récompenses à long terme pour les actionnaires.