La marque de musée Mu:ds enregistre des ventes record au premier semestre

Les ventes de produits culturels des musées nationaux de Corée du Sud ont dépassé 20 milliards de wons (13 millions de dollars) pour la première fois au premier semestre de cette année, portées par la popularité mondiale de la culture coréenne, ont indiqué lundi des sources du secteur culturel.

La marque officielle de produits dérivés de la National Museum Foundation of Korea, Mu:ds, a enregistré environ 21,8 milliards de wons de ventes de janvier à juin, en hausse d'environ 90 % par rapport à 11,48 milliards de wons un an plus tôt, selon les sources.

Mu:ds — un mot-valise de « museum » (musée) et « goods » (produits) — fabrique des articles inspirés des artefacts clés conservés au National Museum of Korea et dans ses antennes régionales. Depuis le lancement de la fondation en 2004, la marque a connu une croissance régulière, dépassant pour la première fois les 10 milliards de wons de ventes annuelles en 2022 et atteignant un record de 41,3 milliards de wons l'année dernière.

Les ventes du premier semestre de cette année ont déjà dépassé le chiffre d'affaires total de Mu:ds pour 2024, qui s'élevait à environ 21,28 milliards de wons.

Les clients étrangers ont représenté environ 1 milliard de wons de ventes au cours de la période, soit près du double par rapport à l'année précédente, a déclaré un responsable de la fondation.

Parmi les articles les plus vendus figuraient des répliques miniatures du Boddhisattva Pensif en bronze doré, l'un des trésors nationaux les plus célèbres du musée. Environ 12 000 unités ont été vendues cette année seulement, portant les ventes totales à plus de 60 000. La miniature a attiré une large attention après qu'il a été révélé que RM, membre du supergroupe K-pop BTS, en possède deux.

D'autres articles populaires comprenaient des bouchons de vin liés à une exposition spéciale sur l'amiral Yi Sun-sin et des claviers arborant les motifs du « dancheong », peinture traditionnelle coréenne multicolore sur les bâtiments en bois.

Selon les sources, un produit collaboratif sorti en mars pour coïncider avec le retour très attendu du supergroupe K-pop BTS a généré 43 millions de wons de ventes en deux jours via les précommandes.

La hausse du nombre de visiteurs a également stimulé la demande pour les produits Mu:ds. Le musée a enregistré 3,26 millions de visiteurs entre janvier et mai, contre 2,24 millions sur la même période l'année dernière. Les responsables s'attendent à ce que la fréquentation annuelle atteigne ou dépasse 6 millions pour la deuxième année consécutive.

La fondation a déclaré qu'elle prévoyait d'élargir sa gamme de produits et d'accélérer ses efforts pour pénétrer les marchés étrangers.

« Nous renforcerons la compétitivité de notre marque afin que les gens du monde entier puissent découvrir la valeur du patrimoine culturel coréen dans leur vie quotidienne », a déclaré le président de la fondation, Choung Yong-suk. (Yonhap)