Apple vient de faire un mouvement controversé. Faut-il éviter l'action ou est-ce le moment d'acheter ?

Apple (AAPL +4,88%) a été une coqueluche du marché boursier au fil du temps. Cela est dû à la longue trajectoire de croissance des bénéfices de l'entreprise, portée par sa solide clientèle. La société fabrique certains des appareils les plus en vogue, du iPhone, le plus vendu, au Mac et à l'iPad. Les investisseurs apprécient cette force et se sont rués sur l'action, la faisant grimper de plus de 1 100 % au cours de la dernière décennie.

Mais, tout récemment, Apple a fait un mouvement choquant et controversé. L'action a chuté de 6 % suite à cette nouvelle, sa pire performance en plus d'un an. Après un tel événement, l'action Apple est-elle à éviter ? Ou est-ce le moment d'acheter des actions du géant technologique ? Découvrons-le.

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L'histoire du succès d'Apple

D'abord, cependant, revenons sur l'histoire du succès d'Apple. Comme mentionné, l'entreprise technologique fabrique divers appareils qui sont devenus des noms familiers. En fait, même si Apple a initialement lancé l'iPhone en 2007, il n'a pas perdu de son éclat. L'iPhone 17 a été le smartphone le plus vendu au monde au premier trimestre de cette année, et quatre des dix premiers étaient des iPhones, selon Counterpoint Research.

Ce produit, ainsi que les autres appareils d'Apple, ont aidé l'entreprise à augmenter ses revenus et ses bénéfices au cours des dernières années. Pendant ce temps, le rendement du capital investi a également augmenté, montrant que l'entreprise a bénéficié de ses décisions de dépenses.

Données AAPL Revenue (Annuel) par YCharts

Récemment, une nouvelle source de revenus importante a également émergé : les revenus des services. Au fil du temps, Apple a construit une clientèle massive, avec désormais 2,5 milliards d'appareils actifs. Et aujourd'hui, ces appareils génèrent des revenus récurrents alors que les utilisateurs s'abonnent à des services, du stockage de données au divertissement numérique. Trimestre après trimestre, les revenus des services atteignent de nouveaux records.

La dernière décision d'Apple

Maintenant, examinons la dernière décision d'Apple, qui est assez controversée. L'entreprise, confrontée à la hausse des prix de la mémoire et du stockage, a décidé de répercuter une partie de cette hausse sur ses clients sous forme de prix plus élevés. Apple a déclaré que les centres de données d'intelligence artificielle (IA) ont créé une demande croissante de composants, ce qui a exercé une pression à la hausse sur les prix.

Les décisions d'Apple sont les suivantes :

• Le MacBook Neo passera à 699 $ contre 599 $
• Le MacBook Air 512 Go passera à 1 299 $ contre 1 099 $
• Le MacBook Pro 1 To passera à 1 999 $ contre 1 699 $
• L'iPad Air 128 Go passera à 749 $ contre 599 $
• L'iPad Pro Wi-Fi 256 Go passera à 1 199 $ contre 999 $

Comme mentionné, l'action Apple a chuté après l'annonce, la crainte étant que les clients hésitent désormais avant de se ruer chez Apple pour un nouvel appareil. Mais il est important de se rappeler que l'un des principaux atouts d'Apple est son fossé, ou avantage concurrentiel — et c'est la puissance de sa marque.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation du jour

(4,88 %) 14,36 $

Cours actuel

308,74 $

Principaux points de données

Capitalisation boursière

4 300 milliards $

Fourchette du jour

293,70 $ - 309,42 $

Fourchette sur 52 semaines

201,50 $ - 317,40 $

Volume

4 M

Volume moyen

53,9 M

Marge brute

47,86 %

Rendement du dividende

0,34 %

La fidélité des clients d'Apple

Apple a maintenu un taux de rétention client général de plus de 90 % pendant des années, selon SQ Magazine. Les clients reviennent sans cesse car ils apprécient énormément la marque — et, dans de nombreux cas, ils possèdent plusieurs produits Apple et aiment que ces appareils fonctionnent ensemble de manière transparente.

Je ne pense donc pas qu'il y ait un grand risque qu'Apple perde des ventes à cause de ses prix plus élevés. Parallèlement, l'entreprise n'a pas pris cette décision à la légère, affirmant qu'elle « travaille sans relâche pour trouver des solutions ».

Bien sûr, certains acheteurs soucieux de leur budget pourraient retarder l'achat d'un nouvel appareil Apple en raison de l'augmentation des prix, mais je ne pense pas que cela deviendra une tendance énorme qui pèsera sur les bénéfices à long terme.

Compte tenu de tout cela, Apple est-elle un achat aujourd'hui ? Comme mentionné, le bilan des bénéfices et la force de la marque de l'entreprise en font un investissement fantastique. Un autre point important à considérer est la valorisation, et ici, nous pouvons voir qu'elle est plus élevée qu'au début de l'année.

Données AAPL PE Ratio (Forward) par YCharts

Néanmoins, au niveau actuel, Apple est raisonnablement valorisée compte tenu de sa performance bénéficiaire au fil du temps et de ses perspectives. Et cela signifie que, même si l'entreprise a récemment pris une décision controversée, l'action reste un excellent achat aujourd'hui.