Apple a relevé son objectif de stock pour l'iPhone pliable à 10 millions d'unités, soit une augmentation de 30 % par rapport aux prévisions précédentes.

Apple accélère le lancement de la gamme des écrans pliables, comme nouveau levier de croissance sur le marché haut de gamme.

Le 2 juillet, selon Nikkei Asia citant des sources proches du dossier, Apple a revu à la hausse ses objectifs de préparation de production pour son premier iPhone pliable cette année, les portant à environ 10 millions d'unités, contre 7 à 8 millions d'unités prévues auparavant.

Parallèlement, l'entreprise a verrouillé auprès de sa chaîne d'approvisionnement les composants nécessaires pour environ 80 millions de nouveaux iPhones, et a demandé à ses fournisseurs de réserver à l'avance certains composants génériques pour la série iPhone 18 de l'année prochaine, afin de faire face à la pénurie persistante de puces mémoire et de composants électroniques sur le marché mondial.

Le rapport cite des sources proches du dossier indiquant qu'Apple souhaite tirer parti de son avantage en matière de négociation dans la chaîne d'approvisionnement pour accroître sa part de marché alors que l'industrie est confrontée à une pénurie de mémoires, et creuser davantage l'écart avec les fabricants Android.

Forte augmentation des stocks de pliables, Apple mise davantage sur la gamme haut de gamme

Selon le rapport, Apple a informé ses fournisseurs de porter le volume de préparation de production de son premier iPhone pliable à environ 10 millions d'unités. En parallèle, Apple a déjà verrouillé les composants nécessaires à environ 80 millions de smartphones pour les nouveaux modèles prévus pour la seconde moitié de 2026, notamment : l'iPhone Pro, l'iPhone Pro Max et le premier iPhone pliable.

Selon la planification de la chaîne d'approvisionnement, la production totale d'iPhone d'Apple pour l'ensemble de l'année 2026 (incluant les modèles existants et les nouveaux) devrait dépasser 220 millions d'unités.

Cependant, des sources de la chaîne d'approvisionnement précisent que le produit pliable, avec sa structure entièrement nouvelle, pourrait encore nécessiter un démarrage de production à grande échelle d'ici la fin de l'année. Bien qu'Apple ait pour l'essentiel résolu les défis techniques liés à la charnière pliable, et qu'il soit possible de commencer de petites livraisons après le lancement à l'automne, le taux de rendement de production doit encore être amélioré.

Des rumeurs antérieures sur le marché évoquaient que le premier iPhone pliable d'Apple avait rencontré des difficultés d'ingénierie au niveau de la conception de la charnière, ce qui a affecté le développement du projet, mais ces problèmes se seraient nettement améliorés.

Le rythme de lancement des produits Apple connaît son plus grand ajustement depuis des années

Outre le produit pliable, Apple prévoit également d'ajuster sa stratégie de lancement des futurs iPhones.

Le rapport indique qu'au second semestre de cette année, l'entreprise se concentrera toujours sur les modèles haut de gamme, notamment les Pro, Pro Max et le premier iPhone pliable, tandis que l'iPhone standard sera, pour la première fois, repoussé à la première moitié de 2027.

Selon la planification actuelle, Apple lancera au moins deux nouveaux modèles au premier semestre 2027, notamment : l'iPhone 18 standard ; la toute nouvelle génération d'iPhone Air. De plus, Apple prévoit de renouveler sa gamme d'iPhone d'entrée de gamme, mais la date de lancement spécifique n'est pas encore définitivement arrêtée.

Si le plan se déroule comme prévu, Apple lancera au moins cinq nouveaux iPhones en moins d'un an, ce qui constituerait le rythme de renouvellement de produits le plus agressif de ces dernières années.

Les analystes estiment qu'Apple souhaite couvrir différentes fourchettes de prix grâce à des lancements de produits plus fréquents, renforcer son avantage concurrentiel sur le marché haut de gamme, tout en grignotant davantage la part de marché de concurrents comme Samsung.

Le coût de la mémoire reste la plus grande variable

Bien qu'Apple dispose du plus grand pouvoir de négociation de l'industrie dans la chaîne d'approvisionnement, la hausse continue des prix des puces mémoire lui impose une pression.

Depuis le début de l'année, Apple a augmenté à plusieurs reprises les prix de ses MacBook et iPad. Le prix de départ de certains nouveaux MacBook haut de gamme a augmenté de plusieurs centaines de dollars par rapport à la génération précédente. Tim Cook, PDG d'Apple, avait également reconnu publiquement que la tension sur l'approvisionnement en puces mémoire et la hausse des coûts représentaient un défi majeur pour l'entreprise.

À ce jour, Apple n'a pas ajusté les prix de la série iPhone 17 qui doit être lancée prochainement. Cependant, plusieurs sources de la chaîne d'approvisionnement indiquent que si les prix de la mémoire continuent d'augmenter, Apple pourrait augmenter les prix des nouveaux iPhones par la suite, et la demande du marché pourrait finalement inciter Apple à réviser à nouveau ses plans de production.

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