Bonus féminin ou dilemme féminin ? Quitter Wall Street, devenir influenceur financier devient une tendance.

De plus en plus de femmes de Wall Street quittent la finance, non pas pour passer à une banque d'affaires concurrente, mais pour éteindre leur terminal Bloomberg, allumer l'appareil photo de leur téléphone et devenir des influenceuses financières. Le discours dominant raconte une sortie courageuse, des femmes embrassant l'économie des créateurs en toute liberté. Mais si on examine les données, une autre lecture émerge : elles ne sortent peut-être pas, elles sont poussées dehors. Et ce que l'économie des créateurs leur offre n'est jamais ce pouvoir (power) de Wall Street, mais une influence (influence).
(Contexte : Quand la voix des KOL dépasse celle des VC : une expérience de richesse kidnappée par le trafic)
(Complément : CZ annule le suivi de 300 personnes en deux mois, quand l'attention devient un business absurde)

Table des matières

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• Les femmes sont en fait poussées à partir
• L'influence n'est pas le pouvoir
• Se transformer en produit
• Qui quitte qui ?

Résumé des points clés

• Au cours des dix dernières années, environ 141 000 femmes ont quitté le secteur financier, tandis que dans le même temps, le nombre d'hommes dans le secteur a augmenté de 389 000, Wall Street enregistrant une sortie nette de femmes
• L'économie des créateurs offre de l'influence (influence) plutôt que du pouvoir (power) ; les femmes, exclues du pouvoir, se tournent vers l'influence
• Présenter « l'expulsion » comme une « sortie courageuse » permet au système de genre de Wall Street d'éviter toute réforme – c'est la plus belle des échappatoires

Wall Street est une autre terre promise du rêve américain, comme dans un film hollywoodien plus vieux que moi, Working Girl, qui raconte l'histoire d'une secrétaire issue d'une région rurale des États-Unis, avec un accent, qui, à force de se démener dans le New York du vice, finit par obtenir son propre bureau dans un gratte-ciel de Manhattan.

La dernière image montre un plan large sur la ligne d'horizon scintillante, tandis que Carly Simon chante Let the River Run (cette chanson a remporté un Oscar). Ce film parle des femmes qui peuvent aussi avoir leur place dans le monde professionnel, réalisant le rêve américain de « s'infiltrer dans le champ de bataille des hommes ». Ce personnage symbolise de nombreuses femmes ambitieuses qui, toute leur vie, veulent entrer dans cet immeuble commercial, dans cette grande pièce au coin, et s'asseoir derrière cet immense bureau.

Avance rapide de près de quarante ans, en 2026, les jeunes femmes les plus intelligentes et les plus ambitieuses ne veulent plus s'intégrer dans ces tours financières. Elles veulent les quitter, puis allumer l'appareil photo de leur téléphone et commencer à gérer leur communauté.

Bloomberg a publié un reportage le 1er juillet, affirmant que de plus en plus de femmes de Wall Street quittent leurs postes dans la finance pour devenir créatrices de contenu. Ce reportage se lit comme une histoire d'émancipation féminine : des femmes se libèrent des tailleurs, des bureaux cloisonnés et du club d'hommes malodorants pour créer leur propre marque et être leur propre patron. Mais en lisant, je ne trouve pas cela inspirant ; s'agit-il d'une nouvelle émancipation de genre ou d'une réinitialisation ?

Les femmes sont en fait poussées à partir

Je suis allé chercher les statistiques américaines. Au cours des dix dernières années, environ 141 000 femmes ont quitté le secteur financier, soit 2,6 % de la main-d'œuvre féminine du secteur. Sur la même période, le nombre d'hommes dans le secteur a augmenté de près de 389 000, soit une hausse de 9,6 %. D'un côté, on observe une perte, de l'autre, une expansion. Lorsqu'un secteur enregistre une sortie nette pour un genre et une forte entrée nette pour l'autre, expliquer cela par « elles choisissent de poursuivre la liberté » est bien trop simpliste.

En creusant les chiffres, dans le secteur des services financiers américains, 48 % des femmes cadres supérieures déclarent ressentir fréquemment un épuisement professionnel (burnout), contre 41 % des hommes cadres supérieurs. Même parmi les femmes débutantes, près de 30 % déclarent se sentir « souvent ou presque toujours » épuisées. Quant à l'écart salarial persistant entre les genres, il reste bloqué à 10,9 %, les hommes gagnant en moyenne 10 % de plus que les femmes, et ce depuis des années, presque immobile.

Ainsi, quand on dit que ces femmes « quittent Wall Street pour poursuivre leurs rêves », on omet en fait la première partie. Elles sont d'abord usées dans un système qui les fatigue davantage, les paie moins, et leur offre peu de chances d'accéder à la pièce du dernier étage, avant d'être « poussées à partir ».

La chaîne de télévision américaine CBS avait déjà rapporté il y a des années le phénomène des femmes « fuyant Wall Street » (le titre de l'époque était direct : Bye, Ladies). Donc, quitter n'est pas nouveau. Ce qui est nouveau, c'est la destination après le départ. Avant, elles partaient pour une autre entreprise, ou tout simplement quittaient le monde professionnel pour devenir femmes au foyer. Maintenant, elles partent pour faire la même chose : se lancer dans les médias personnels.

L'influence n'est pas le pouvoir

Cela nous amène à ce mot. Elles deviennent des influenceuses, des personnes d'influence. Et l'endroit qu'elles quittent contrôle autre chose : le pouvoir.

Ces deux mots sont souvent confondus en chinois, mais ce sont deux forces complètement différentes. Le cœur de Wall Street, c'est le pouvoir. Vous êtes assis dans cette pièce, anonymement, sans avoir à montrer votre visage, vous gérez l'argent des autres, des milliards, des dizaines de milliards. Votre nom n'a pas besoin d'être connu de quiconque, mais vos décisions changent la vie de nombreuses personnes. C'est une force dure, structurelle, cachée dans l'ombre.

L'économie des créateurs offre de l'influence : la personne se tient devant la caméra, montre son visage, parle, a des expressions, une personnalité. Vous influencez le portefeuille et les choix financiers de centaines de milliers de personnes. C'est une force douce, qui a besoin d'être constamment vue, qui doit être entretenue par une performance continue. Les femmes ont longtemps été exclues de la porte du pouvoir (ce plafond est en verre, on le voit mais on ne peut pas le briser). Elles se tournent donc vers un autre endroit, construisant de leurs propres mains une influence.

Le titre « influenceuse financière » explique qu'un groupe de personnes n'obtient pas le pouvoir,

Elles se tournent donc vers la gestion de l'influence.

Le mot « femme » cache une histoire de genre.

Ce n'est pas pour dire que l'influence n'a pas de valeur. Elle en a. Les influenceurs financiers cumulent plus de 680 millions d'abonnés sur l'ensemble des réseaux américains. Les créateurs de premier plan facturent des collaborations de marque à six ou sept chiffres en dollars. Vivian Tu est un bon exemple : ancienne trader actions chez JP Morgan, elle a quitté et s'est fait connaître sous le nom de « Your Rich BFF », avec plus de 500 000 abonnés sur TikTok. Une publication sponsorisée lui rapporte entre 3 000 et 4 000 dollars. C'est un revenu réel, considérable, qui lui appartient.

Avant elle, Haley Sacks (connue sous le nom de « MrsDowJones ») a été licenciée en 2018 et s'est lancée à plein temps comme influenceuse. Elle compte aujourd'hui environ 1,4 million d'abonnés sur toutes les plateformes. Son dernier livre a même atteint la première place de la liste des best-sellers du New York Times.

Mais avez-vous remarqué qu'il y a une asymétrie cachée ici. À Wall Street, vous gagnez de l'argent grâce au pouvoir que vous détenez, pas grâce à votre visage. Dans l'économie des créateurs, vous gagnez de l'argent parce que vous-même devenez une marchandise.

Se transformer en produit

Passer de la vente de votre expertise à la vente de vous-même.

La finance est essentiellement un métier d'intermédiation : vous manipulez la richesse des autres, votre expertise est une couche entre vous et le client, vous pouvez vous cacher derrière. Mais quand vous devenez créateur, ce qui est vendu, c'est vous-même : votre visage, votre vie, votre élocution, votre « persona », tout est emballé en contenu, soumis à l'algorithme pour être évalué. Vous n'avez plus de fin de journée de travail, car vous êtes le produit, et un produit n'a pas d'heures de repos.

Les lecteurs du cercle des cryptos ne devraient pas être étrangers à cela. Ces dernières années, combien de personnes, initialement dans la finance traditionnelle, sur les desks de trading, dans les départements de recherche, sont devenues des grands comptes, des KOL, des shouters de memecoins sur Crypto Twitter ?

Le site Dynamic District a lui-même rapporté ce renversement où « la voix des KOL dépasse celle des VC », et a écrit sur CZ annulant le suivi de 300 personnes en deux mois, déplorant que l'attention elle-même devienne un business absurde. L'économie de l'attention, cette machine, le monde des cryptos en a été le premier et le plus exhaustif cobaye. Les femmes de Wall Street qui y affluent en masse ne font qu'ajouter un nouveau lot de carburant de haute qualité à cette machine.

Et en ce qui concerne « se transformer en produit », la société a toujours été plus exigeante envers les femmes qu'envers les hommes. Un KOL masculin peut être négligé, ne compter que sur sa bouche et ses opinions ; une créatrice féminine est souvent tenue d'apporter en plus le maquillage, la silhouette, la sympathie. Elles quittent un lieu de travail qui leur demande d'être « aussi compétitives qu'un homme » pour entrer dans un endroit qui leur demande de « vendre tout elles-mêmes ». Dans quelle mesure cela représente-t-il une liberté ? N'étant pas moi-même une femme biologique, je n'ai pas une grande certitude.

Qui quitte qui ?

Maintenant, revenons à la question initiale. Ces femmes sont-elles parties ou ont-elles été expulsées ?

J'ai tendance à penser que les deux ne sont pas nécessairement contradictoires. Ce qui est vraiment particulier, c'est que ce système a trouvé un moyen de faire passer « l'expulsion » pour un « départ volontaire », puis de faire en sorte que ces « influenceuses financières » parties vendent les produits de Wall Street.

Pensez-y : si ces 141 000 femmes avaient quitté leur emploi en colère, en dénonçant collectivement la discrimination de genre à Wall Street, alors Wall Street aurait été sous pression pour se réformer, pour réparer ce plafond de verre, pour combler cet écart salarial de 10,9 %, pour résoudre la culture qui use les femmes jusqu'au burnout. Mais si le départ de ces 141 000 personnes est présenté comme une série d'histoires inspirantes de « femmes courageuses qui poursuivent leurs rêves et réussissent », alors personne n'a à être tenu responsable.

Le système n'a pas besoin d'être modifié, car le récit a subtilement déplacé la responsabilité : de « le système les a poussées dehors » à « elles ont choisi de partir et ont réussi ».

L'expulsion idéale est de faire croire à celui qui est expulsé que c'était sa propre décision.

Wall Street n'a pas à admettre qu'il ne peut pas retenir les femmes, car les femmes « visiblement » se portent très bien : regardez comme elles rient joyeusement sur TikTok, comme elles gagnent librement de l'argent. Une histoire d'émancipation individuelle boucle parfaitement le problème de l'échec structurel du secteur financier.

Je ne nie pas les réalisations des Vivian Tu et autres (elles les ont obtenues à la sueur de leur front, en argent réel), je pense simplement que leur succès cautionne des problèmes non résolus, ce qui est assez injuste.

Questions fréquentes

Pourquoi les femmes de Wall Street quittent-elles la finance pour devenir influenceuses ?

Les données publiques montrent que 48 % des femmes cadres supérieures de la finance souffrent fréquemment d'épuisement professionnel, l'écart salarial de genre atteint 10,9 %, et le plafond de verre est difficile à briser. Beaucoup se tournent vers les influenceuses financières (finfluencer), comme l'ancienne trader de JP Morgan Vivian Tu, pour poursuivre l'autonomie et un revenu qui leur appartient.

Qu'est-ce qu'un finfluencer (influenceur financier) ?

Un finfluencer est un mot-valise de finance et d'influenceur, désignant un créateur de contenu sur les plateformes sociales qui partage des conseils d'investissement et de gestion financière. Au total, ils cumulent plus de 680 millions d'abonnés sur tous les réseaux, et les créateurs de premier plan peuvent facturer des collaborations de marque entre six et sept chiffres en dollars.