L'Indonésie impose une certification pour les influenceurs crypto dans le cadre de nouvelles règles financières.

L'Indonésie a introduit des exigences de certification obligatoires pour les influenceurs des réseaux sociaux qui recommandent des crypto-monnaies et d'autres actifs financiers numériques, ajoutant de nouvelles règles de conformité pour les promotions financières en ligne.

Résumé

• L'Indonésie exige désormais une certification pour les influenceurs qui recommandent des crypto-monnaies et d'autres actifs financiers numériques.
• Les promotions de crypto-monnaies ne peuvent comporter que des actifs numériques autorisés et des prestataires de services agréés selon les nouvelles règles.
• L'Indonésie rejoint des pays comme l'Australie, le Royaume-Uni, les Philippines et la Corée du Sud dans le renforcement de la surveillance des influenceurs financiers.

L'Autorité des services financiers de l'Indonésie a émis le règlement n° 6 de 2026 de l'Autorité des services financiers, exigeant que les personnes qui recommandent des crypto-monnaies et d'autres actifs financiers numériques obtiennent une certification de compétence à moins qu'elles ne détiennent déjà une licence distincte couvrant cette activité.

Le règlement, annoncé mercredi, limite également les influenceurs à promouvoir uniquement les actifs numériques listés sur des bourses autorisées. Tout fournisseur de services d'actifs numériques figurant dans un contenu promotionnel doit détenir la licence réglementaire nécessaire.

Selon la directive, les campagnes marketing doivent être menées par le biais d'entreprises de services financiers réglementées, qui restent responsables du matériel promotionnel. Ces campagnes doivent également être diffusées via les canaux de communication officiels des entreprises plutôt que par le biais de campagnes indépendantes d'influenceurs.

D'autres régulateurs ont également renforcé les règles pour les influenceurs financiers

L'Indonésie rejoint plusieurs juridictions qui ont renforcé la surveillance des influenceurs financiers alors que les régulateurs répondent au rôle croissant des médias sociaux dans les décisions d'investissement.

La Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements a clarifié en mars 2022 que les influenceurs peuvent avoir besoin d'une licence australienne de services financiers si leur contenu équivaut à des conseils financiers ou aide à organiser des transactions financières. L'ASIC a également averti que les entreprises financières agréées peuvent être tenues responsables des fautes commises par les influenceurs qu'elles emploient.

L'Autorité de conduite financière du Royaume-Uni a introduit des orientations en 2024 indiquant que les influenceurs non autorisés pourraient commettre une infraction pénale en promouvant des produits financiers réglementés sans l'approbation d'une entreprise autorisée.

Le 24 avril, la FCA a coordonné une « semaine d'action » internationale contre les promotions financières illégales. Le régulateur a déclaré que 17 autorités ont participé à des opérations d'application, des campagnes de sensibilisation des consommateurs et des initiatives éducatives pour les influenceurs. Il a également soumis 120 demandes pour supprimer 1,267 publicités financières illégales qui avaient atteint au moins 2.3 millions de comptes de médias sociaux au Royaume-Uni.

La Corée du Sud a également évolué vers un contrôle plus strict des influenceurs financiers. En février, des députés du Parti démocrate ont proposé une législation qui obligerait les influenceurs faisant la promotion de crypto-monnaies ou d'actions à divulguer leurs avoirs personnels et toute rémunération reçue pour leurs recommandations. La proposition imposerait des sanctions similaires à celles utilisées dans les cas de transactions déloyales si les obligations de divulgation ne sont pas respectées.

La proposition sud-coréenne a suivi d'autres mesures réglementaires introduites cette année, notamment la surveillance du marché par intelligence artificielle menée par le Service de supervision financière et des obligations de déclaration supplémentaires qui exigent que certains investisseurs immobiliers étrangers divulguent l'historique de leurs transactions en crypto-monnaies.