« Backrooms » le film, le studio A24 reçoit un investissement de Google DeepMind ! Investissant 75 millions de dollars dans le développement d'outils d'IA pour le cinéma

Google DeepMind investit dans le studio indépendant A24, avec 75 millions de dollars pour le développement d'outils cinématographiques basés sur l'IA. Le film "The Uncanny Valley" de A24 a déjà rapporté 300 millions de dollars, et les deux parties vont collaborer pour impulser l'innovation technologique à Hollywood.

A24 et Google collaborent pour développer conjointement de nouveaux outils d'IA

Hollywood accueille l'entrée de géants de l'IA ! Le 22 juin, Google a annoncé que sa filiale, le laboratoire d'IA Google DeepMind, avait investi dans le studio de cinéma indépendant A24, avec environ 75 millions de dollars, pour soutenir l'exploration d'outils cinématographiques intégrant l'IA, aidant les créateurs à développer de nouveaux flux de travail.

C'est la première participation de Google dans un studio de cinéma, mais cette collaboration n'est pas exclusive, et l'accord stipule clairement que Google ne pourra pas accéder aux données et aux catalogues de films et de télévision d'A24.

Selon le Wall Street Journal, A24 a recruté début 2025 le responsable d'Adobe, Scott Belsky, pour diriger ses activités numériques. Son équipe, A24 Labs, tente actuellement de développer un outil d'IA générant des scripts de storyboards.

Belsky souligne que cela offre au studio une meilleure façon de conserver le contrôle créatif tout en soutenant l'innovation, et que le nouvel outil ne sera pas une IA générant des prompts qui pourraient inquiéter le public.

Le PDG de Google DeepMind, Demis Hassabis, pense également qu'en collaborant avec des leaders de l'industrie comme A24, ils peuvent créer de nouvelles fonctionnalités IA qui soutiennent la réalisation artistique.

Source : Flickr, photographie de Chris Guillebeau, 2012, alors que Scott Belsky était CEO de la plateforme de design Behance

"The Uncanny Valley" a déjà rapporté 300 millions de dollars, A24, le studio indépendant, s'impose

A24 est un studio de cinéma indépendant basé à New York, connu pour son esthétique sombre, ses narrations avant-gardistes et ses campagnes de marketing virales. Il a produit et distribué de nombreux films à succès, et lors de sa levée de fonds en 2024, sa valorisation atteignait 3,5 milliards de dollars, avec une croissance de plus de 100 % en deux ans.

Selon les données de l'institut NRG, plus de la moitié du public considère A24 comme leur studio préféré, ce qui en fait une des rares sociétés de production à attirer des spectateurs uniquement par le nom du studio, à l'instar de Disney.

D'après A24 et Box Office Mojo, le film "The Uncanny Valley" prévu pour 2026 a déjà rapporté 300 millions de dollars dans le monde et est toujours en salle ; "Fast & Loose" de 2025 a généré environ 190 millions de dollars ; "Everything Everywhere All at Once", gagnant de l'Oscar 2022, a rapporté environ 150 millions de dollars ; "Drama Lovers" de 2026 et "Empire of Havoc: American Civil War" de 2024 ont respectivement rapporté environ 130 et 125 millions de dollars.

Source : YouTube A24, "The Uncanny Valley" a déjà rapporté 300 millions de dollars et est toujours en salle

Actuellement, A24 confie à Alex Garland la réalisation de son projet le plus ambitieux, une adaptation du jeu vidéo "Elden Ring" de Miyazaki Hidetaka, avec un budget d'environ 175 millions de dollars, prévu pour une sortie en 2028, avec un casting comprenant Kit Connor, Cailee Spaeny, Ben Whishaw, entre autres.

La collaboration entre la Silicon Valley et Hollywood pourrait-elle favoriser la reconnaissance dans l'industrie cinématographique ?

Le "Hollywood Reporter" considère que la collaboration entre A24 et DeepMind est une alliance remarquable entre la Silicon Valley et Hollywood.

Pour les géants de la technologie, travailler avec A24 leur permet d’accéder à des réalisateurs de renom pour perfectionner leurs modèles d’IA. Surtout dans un contexte où des créateurs comme Guillermo del Toro, réalisateur de "Le Labyrinthe de Pan", ou Vince Gilligan, scénariste de "Breaking Bad", expriment de vives réserves sur les outils d'IA, la reconnaissance de l'industrie par A24 est cruciale pour ces entreprises technologiques.

De plus, cette transaction permet à A24, une société de divertissement de niche, de rattraper ses concurrents. Netflix a récemment acquis la startup d'IA InterPositive fondée par Ben Affleck, et Lionsgate collabore avec Runway AI.

Source : Flickr, photographie de Gage Skidmore, 2017, lors d’un événement à San Diego, de l’acteur hollywoodien Ben Affleck

Le nouveau film de Doug Liman, "Kill Satoshi Nakamoto", est également terminé depuis avril cette année. Il s'agit d'un long métrage hollywoodien entièrement généré par IA, avec une qualité de production comparable à celle d’un studio, pour un coût de seulement 70 millions de dollars, bien inférieur au budget initial de 300 millions. Le film inclut néanmoins plusieurs acteurs célèbres, comme Casey Affleck, frère de Ben Affleck.

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Créer des outils IA dédiés, une tendance pour l'avenir du cinéma

Cette collaboration illustre que, à l'avenir, les marques de contenu privilégieront le développement d'outils IA sur mesure, adaptés à des styles spécifiques, plutôt que de se contenter de générer rapidement du contenu via des prompts. Cela pourrait également aider à éviter des controverses liées aux droits d'auteur et au respect des créateurs.

Par exemple, InterPositive de Ben Affleck insiste sur le fait que ses outils IA ne génèrent pas de contenu entièrement nouveau de rien, et n’utilisent pas de matériel vidéo non autorisé, ce qui distingue ces outils des générateurs d’images ou de vidéos IA grand public.

Cependant, dans l’industrie cinématographique actuelle, l’utilisation de l’IA générative reste très controversée. Certains créateurs, comme Kane Parsons, réalisateur du film "The Uncanny Valley", ont publiquement critiqué l’IA générative ; mais Ben Affleck pense que l’IA ne pourra jamais reproduire la valeur fondamentale humaine, c’est-à-dire l’expression artistique basée sur des expériences de vie réelles.

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