La Coupe du Monde, qui n’a lieu que tous les quatre ans, fait rage. Mais devant l’écran, les fans trinquent et célèbrent en grande pompe, comme chaque année, sans que l’ambiance ne se forme en Chine comme par le passé.

Lors des Coupes du Monde précédentes, les plus heureux étaient les entreprises de bière. Regarder le match tard dans la nuit, griller des brochettes avec de la bière, les bars et les grands restaurants bondés… À chaque année de Coupe du Monde, les ventes de bière en Chine connaissent une hausse spectaculaire. De plus, cette édition est organisée conjointement par les États-Unis, le Canada et le Mexique, avec un nombre de équipes et de matches record dans l’histoire. Logiquement, ce devrait être un été de fête pour l’industrie de la bière. Pourtant, la « logique de catalyseur de la Coupe du Monde » tant espérée avant le début du tournoi s’est rapidement avérée fausse après le coup d’envoi. La bière qui ne se vend pas dans les supermarchés, les bars vides où seul le propriétaire somnole devant l’écran… La Coupe du Monde ne parvient-elle même plus à faire bouger la bière en Chine ?