Snap lance de nouvelles lunettes AR « Specs » et affirme vouloir mettre fin à l'ère des smartphones, avec un pari risqué à 2 195 dollars.

Snap hier (16) lors du salon AWE a présenté ses lunettes AR grand public Specs, au prix de 2 195 dollars, débarquant à l'automne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. Le PDG Spiegel a déclaré que l'ère des smartphones allait prendre fin, et que les lunettes AR représentaient la prochaine plateforme de calcul.
(Précédent résumé : Google s'associe à Samsung pour lancer de nouvelles lunettes intelligentes : Audio glasses disponibles cet automne pour concurrencer Meta avec plus de 70 % de part de marché)
(Complément d'information : Meta lance le test de « AI Necklace », visant à expédier des dizaines de millions d'appareils portables dans la seconde moitié de l'année)

Table des matières de cet article

Basculer

• Spécifications des lunettes Snap
• Dix ans de pertes, cette fois est-ce un pari ou un remède ?
• Après l'ère des smartphones, qui détient le pouvoir

Le 16 juin, la société technologique américaine Snap a présenté sur scène ses lunettes rétro à monture épaisse lors de l'Augmented World Expo (AWE) à Long Beach, Californie, affirmant que l'ère des smartphones allait s'achever. Ces lunettes AR, nommées « Specs », coûtent 2 195 dollars et devraient être lancées cet automne d'abord aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.

La réalité augmentée (AR), en termes simples, consiste à superposer des informations numériques sur l'image réelle devant vos yeux via des lentilles transparentes. Navigation, tableaux blancs virtuels, suggestions IA en temps réel, tout cela sans sortir son téléphone. Le PDG Evan Spiegel a déclaré que c'était « un tout nouvel appareil de calcul spatial ».

Spécifications des lunettes Snap

En réalité, Snap ne construit pas ses premières lunettes. En 2016, ils ont lancé Spectacles, des lunettes pour prendre des photos, au prix de 130 dollars, destinées à un usage ludique ou comme accessoires sociaux de niveau toy. Dix ans plus tard, le prix de Specs a atteint 2 195 dollars, soit une augmentation de plus de 15 fois.

Les spécifications matérielles de cette version sont effectivement différentes. Specs est équipée de deux processeurs Qualcomm Snapdragon, avec une autonomie d'environ 4 heures, et un boîtier de chargement permettant de recharger jusqu'à 4 fois la batterie complète. Plus léger que la version pour développeurs, avec un champ de vision plus large, il n'a pas besoin de batteries ou accessoires de contrôle externes. Les développeurs peuvent utiliser des outils comme Claude Code, OpenAI Codex, Cursor pour créer des expériences interactives IA sur Specs, incluant la reconstitution de l'alunissage d'Apollo 11, l'assistance à la navigation de golf, ou l'éducation immersive en AR.

Spiegel affirme que Specs surpasse les produits existants en termes de perception environnementale, de fonctionnalités AR et de facilité d'utilisation. Mais ce n'est qu'une déclaration officielle, et il faut la mettre en regard avec la réalité du marché.

Les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta, fruit d'une collaboration entre Meta et EssilorLuxottica, se vendent entre 379 et 799 dollars, et ont déjà suscité de nombreuses réactions sur le marché ; l'Apple Vision Pro, à 3 499 dollars, a reçu des critiques positives mais n'a pas rencontré le succès escompté, avec des ventes bien en deçà des attentes. Specs, à 2 195 dollars, se positionne entre les deux, moins cher que le Vision Pro mais bien plus cher que Meta. Pour parler d'« avantage », les consommateurs devront encore tester le produit pour juger.

Dix ans de pertes, cette fois est-ce un pari ou un remède ?

Avant de parler de Specs, comprenons la situation financière de Snap. La société affiche des pertes chaque année depuis son introduction en bourse, son activité publicitaire étant longtemps comprimée par de grands acteurs comme Meta. Le projet Specs a déjà coûté plus de 3,5 milliards de dollars. Plus tôt cette année, des investisseurs activistes ont publiquement demandé à l'entreprise de se séparer ou de fermer directement la ligne de produits Specs.

Dans ce contexte, le lancement de Specs représente à la fois une étape technologique et un pari financier sous pression. La base d'utilisateurs principale de Snap est jeune, avec un pouvoir d'achat limité.

Spiegel connaît bien ces limites, et a choisi de commencer par des scénarios familiaux : il mentionne qu'en tant que père de quatre enfants, il a testé Specs à la maison, permettant à ses enfants d'expérimenter l'éducation AR avec des dinosaures, de créer avec des Lego, ou de jouer avec des fusils laser. Il a aussi indiqué qu'une fonction de contrôle parental sera lancée plus tard cette année.

Après l'ère des smartphones, qui détient le pouvoir ?

Snap n'est pas seul, mais ses concurrents ont des moyens bien plus importants. Google, en partenariat avec Samsung, Warby Parker et Gentle Monster, développe des lunettes intelligentes IA avec une capacité d'intégration écologique complète. Meta a déjà accumulé un réseau de distribution et des ressources dans le domaine du hardware portable. Apple continue également à investir dans cette direction.

Le prix de 2 195 dollars pour Specs ne donne pas encore la réponse à la question de savoir si cela incitera les gens à lâcher leur téléphone. Mais la vraie question est de savoir si Snap pourra tenir jusqu'au moment où cela se produira, dans un environnement dominé par des géants.