J'ai toujours trouvé intéressant d'observer comment certains noms parviennent à naviguer entre le monde des affaires et la politique de manière si naturelle. João Doria est l’un de ces cas qu’il vaut la peine de suivre si vous souhaitez comprendre comment fonctionne le réseau de pouvoir au Brésil.

Ce gars a commencé loin de la politique. Fils d’un publicitaire influent, il a grandi dans un environnement où communication et pouvoir allaient de pair. Lorsque son père a vu son mandat annulé pendant la dictature militaire, la famille a déménagé à Paris — une expérience qui a probablement beaucoup façonné la vision globale qu’il porte encore aujourd’hui. De retour au Brésil, il a étudié le journalisme et la publicité à la FAAP et s’est lancé à fond dans le marché de la communication.

Avant tout poste public, Doria avait déjà construit quelque chose de solide dans le secteur privé. Il a travaillé à la TV Tupi et à Bandeirantes, présenté des programmes, édité des magazines pour le public d’affaires. Mais la véritable différence a été la création du LIDE — un réseau regroupant plus de 1 700 entreprises et dirigeants brésiliens. Ce type d’articulation montre bien comment João Doria, entreprises et réseaux d’affaires étaient intrinsèquement liés dès le départ. Il ne s’agissait pas seulement de gagner de l’argent, mais de connecter le pouvoir.

La transition vers la politique a été presque inévitable. Avec tout ce bagage en communication et relations avec les élites économiques, il est devenu secrétaire du Tourisme à São Paulo, puis président de l’Embratur. En 2001, il a rejoint le PSDB et en 2016, il a été élu maire de São Paulo — dès le premier tour. Deux ans plus tard, il est devenu gouverneur.

Son mandat en tant que gouverneur a été marqué par un discours très clair : efficacité, privatisations et modernisation. Il a gagné en notoriété nationale surtout pendant la pandémie, lorsqu’il a dirigé des initiatives de vaccination et défendu des mesures de restriction économique. Il a aussi politiquement rompu avec Bolsonaro, ce qui a renforcé son image de gestionnaire pragmatique — malgré les polémiques qui sont naturellement venues avec.

Concernant le volet financier, Doria a déclaré plus de 189 millions de reais en biens en 2018, étant l’un des politiciens les plus riches du Brésil à l’époque. Son patrimoine provient principalement d’entreprises de communication, d’événements et de participations societaires. La revue IstoÉ et EXAME l’ont reconnu à plusieurs reprises comme l’une des personnalités les plus influentes du pays.

En 2022, il a démissionné pour tenter la présidence, mais a finalement quitté la course électorale et annoncé sa sortie de la vie politique. Ce qui est intéressant à noter, c’est que même après son départ, le parcours de João Doria dans le monde des entreprises et des affaires continue d’être un cas pertinent pour ceux qui étudient l’intersection entre pouvoir économique et influence institutionnelle au Brésil. Son parcours montre bien comment la communication stratégique et le bon positionnement ouvrent des portes tant dans les affaires que en politique.