Les ventes de prévisualisation du jeudi le plus faibles de l'histoire de la franchise pour "Star Wars : The Mandalorien et Grogu" de Disney

Toujours extrait de "Star Wars : The Mandalorian et Grogu."

"Star Wars" revient sur grand écran pour la première fois en sept ans ce week-end, suivant la traînée d’un jetpack de Mandalorien.

Les ventes de préventes pour "Star Wars : The Mandalorian et Grogu" de Disney ont atteint 12 millions de dollars jeudi soir, ce qui représente la plus faible collecte de billets avancés de l’histoire de la franchise, selon les données de Comscore. "Solo : A Star Wars Story" était la précédente référence avec 14,1 millions de dollars en préventes en 2018.

Les analystes du box-office s’attendent à ce que le film, basé sur la série à succès Disney+ "The Mandalorian", génère environ 80 millions de dollars pour son week-end d’ouverture de trois jours et environ 95 millions de dollars pour le week-end prolongé de la fête de Memorial Day. Certains experts moins conservateurs estiment que la recette sur trois jours pourrait atteindre 95 millions de dollars et que le week-end de vacances pourrait attirer 115 millions de dollars.

Ce serait l’une des plus petites ouvertures pour un "Star Wars" dans l’histoire du cinéma moderne. "Solo" avait récolté 84,4 millions de dollars lors de son ouverture il y a huit ans. Depuis 2015, seul "Solo" a ouvert avec moins de 100 millions de dollars au niveau national, selon les données de Comscore.

"Star Wars : The Mandalorian et Grogu" bénéficiera probablement de la popularité de la série télévisée, du long week-end de Memorial Day et d’une concurrence limitée de nouveaux titres, notamment sur les écrans en format large premium.

Il servira également de test de résistance pour les futures sorties cinématographiques "Star Wars" dans un contexte de performances décevantes pour "Star Wars" et Marvel, les franchises phares qui ont permis à Disney de dominer le box-office mondial dans les années 2010. Le studio prévoit "Starfighter" en salles en 2027, avec Ryan Gosling dans le rôle principal et réalisé par Shawn Levy.

De nouveaux titres "Star Wars" sont absents des cinémas depuis "L’Ascension de Skywalker" en 2019. Le dernier film de la saga Skywalker et le troisième de ce qui est devenu la trilogie des suites a rapporté plus d’un milliard de dollars, mais a été largement critiqué par les critiques et les fans. Disney et son studio Lucasfilm ont suspendu les productions en salles pour se concentrer sur la relance de la franchise via le service de streaming Disney+.

"Star Wars : The Mandalorian", qui a été présenté un mois avant "L’Ascension de Skywalker", a été un succès retentissant pour la société et a inspiré plusieurs projets "Star Wars" en live-action pour une diffusion en série plutôt qu’en film. Parmi eux : "Andor", "Obi-Wan Kenobi", "Ahsoka", "Skeleton Crew", "The Acolyte" et "The Book of Boba Fett".

Lucasfilm a confié la réalisation à Jon Favreau, qui a travaillé aux côtés du nouveau chef du studio, Dave Filoni, pour porter "The Mandalorian" sur Disney+, afin de diriger "The Mandalorian et Grogu". Le film a eu un budget légèrement inférieur à celui des autres films "Star Wars", estimé à environ 165 millions de dollars. D’autres projets "Star Wars" sortis en salles au cours de la dernière décennie avaient des budgets de production de 250 millions de dollars ou plus, selon les données de The Numbers.

Cela signifie que "The Mandalorian et Grogu" a un seuil de rentabilité plus faible que les titres précédents de la franchise. Bien sûr, ces budgets de production n’incluent pas les dépenses de marketing.

Pour la société mère Disney, il ne s’agit pas seulement des chiffres du box-office. Le film bénéficie également d’un lancement robuste de produits de consommation liés à sa sortie.

La franchise "Star Wars" a toujours été un vendeur puissant au détail, même sans sortie en salles. Avoir de nouveaux produits dans diverses catégories et marques pourrait donc représenter un grand avantage pour l’entreprise — surtout après que le personnage Grogu, connu sous le nom de "Baby Yoda", a été un succès phénoménal auprès des fans.

Notamment, après la sortie de "Star Wars : Le Réveil de la Force" en 2015, premier volet de la dernière trilogie "Star Wars" de Lucasfilm, les ventes de produits "Star Wars" par Hasbro ont atteint près de 500 millions de dollars.

Sans oublier, Disney réalise déjà des partenariats dans ses parcs à thème, notamment avec des marchandises spécialisées et une refonte de l’attraction "Smugglers Run" mettant en scène Grogu.

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