Une histoire intéressante sur la façon dont un YouTuber américain a construit une véritable empire médiatique. Il s'agit de MrBeast, alias Jimmy Donaldson. Le garçon occupe depuis plusieurs années la tête du classement des créateurs de contenu les mieux payés sur la planète, et ce n'est pas un hasard.

Combien gagne MrBeast ? Selon Forbes, au début des années 2020, ses revenus provenant des vidéos atteignaient environ 54 millions de dollars par an, et les prévisions indiquaient une possibilité d'augmentation jusqu'à 110 millions. Les journalistes évaluent sa fortune personnelle à environ 500 millions de dollars. Mais l'essentiel n'est pas seulement dans les chiffres, mais dans la façon dont il les a gagnés.

Donaldson a construit un système qui fonctionne comme un mécanisme d'horlogerie. Tout d'abord, il s'agit d'un studio de contenu à Greenville, sa ville natale. Il n'a pas qu'une seule chaîne YouTube, mais tout un réseau de projets. La chaîne principale MrBeast a rassemblé 142 millions d'abonnés, puis viennent Beast Reacts avec 22,5 millions, MrBeast Gaming avec 32 millions, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts, MrBeast 2 — chacun avec son propre public. Combien chaque chaîne gagne-t-elle séparément ? Ce sont déjà des détails, mais au total, cela représente une somme impressionnante.

Dans le studio, travaillent environ 50 personnes — scénaristes, éditeurs, assistants. Une partie de l'équipe est composée de ses amis et membres de la famille, qui ont cru en le projet dès le début. Actuellement, Donaldson étend le studio à trois grands centres, espérant attirer d'autres créateurs de contenu.

Mais YouTube n'est que le début. La deuxième source de revenus est MrBeast Burger. Lorsqu'il a lancé son réseau de restaurants de restauration rapide, il l'a fait intelligemment. Ce ne sont pas des points de vente classiques, mais des restaurants virtuels fonctionnant via une application. Les commandes sont préparées dans des cafés partenaires, puis livrées au client. En trois mois après l'ouverture en décembre 2020, ils ont vendu plus d'un million de burgers. Aujourd'hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et s'étend dans d'autres pays. Il a même ouvert un premier restaurant physique à part entière.

La troisième activité — c'est Feastables, une gamme de snacks. MrBeast Bar et MrBeast Cookies sont vendus dans les supermarchés Walmart et en ligne. Le lancement en janvier 2022 a été spectaculaire — tirages au sort de prix en argent, concours avec des billets d'or dans les chocolats, et en finale, ils ont préparé des desserts pour Gordon Ramsay. En quelques mois, cette activité a généré plus de 10 millions de dollars.

Combien MrBeast gagne-t-il au final ? C'est une combinaison de plusieurs flux de revenus. Donaldson lui-même dit que l'essentiel n'est pas de viser à devenir milliardaire, mais simplement de rendre sa société géniale. Son conseil peut sembler une blague, mais il fonctionne. Il est même allé donner des conférences à la Harvard Business School. À un moment donné, il cherchait des investisseurs pour son studio de contenu, en évaluant sa valeur à 1,5 milliard de dollars. Voilà le parcours d'un gars qui a commencé simplement avec YouTube.