Hier, j'ai parcouru le Xiaohongshu de Yu Hao, la chaîne vidéo, une seule impression : « Pour réussir, il faut devenir fou ».

À partir de 2026, il a commencé à inonder toutes les plateformes, en publiant des dizaines à des centaines de vidéos par jour, en demandant à 20 000 employés de créer des comptes, offrant 100 000 yuans en récompense pour 100 000 abonnés. Ses propos sont très audacieux, "le premier milliardaire du monde en 5 ans", "réinvention de la Terre".
En y réfléchissant bien, Yu Xue a vraiment raison. Il se concentre sur les petits appareils électroménagers, les produits de consommation rapide, le flux de trafic lui permet de convertir directement en chiffre d'affaires. Aspirateurs, nettoyeurs, sèche-cheveux, robots aspirateurs, mixeurs… des objets utilisés dans chaque foyer, le flux de trafic correspond directement aux ventes, la chaîne de conversion est très courte. Le prix unitaire varie de quelques centaines à quelques milliers, la réachat est rapide, le public est large, la croissance via des vidéos courtes pour susciter l’intérêt + le live pour récolter, s’adapte naturellement.
Le personnage qu’il construit fonctionne aussi : technophile extrême + patron arrogant + influenceur populaire, il attire à la fois les fans de technologie hardcore et les spectateurs curieux.
Moteurs de haute vitesse auto-développés avec 100 000, 150 000, 200 000 vues, technologie full-stack, peu d’entreprises en Chine peuvent rivaliser. Le trafic peut être copié, la technologie ne peut pas.
Sa stratégie est aussi très intelligente :
- : conflit, retournement de situation, personnage de "patron fou", captant le flux émotionnel
- Xiaohongshu : mise en avant de produits, évaluations, mode de vie, ciblant les femmes et les familles
- Chaîne vidéo : contenu pratique, technique, interviews de patrons, ciblant les utilisateurs d’âge moyen et à gros panier moyen
Une matrice de 20 000 comptes, contenu gratuit en masse, coût d’acquisition très faible.
Après avoir regardé une interview sur CCTV, je suis déjà passé de sceptique à fan. 😳