Vous savez, quand on parle des jeunes milliardaires, on oublie souvent les gars qui ont construit un empire à partir de rien via Internet. Jimmy Donaldson, connu sous le nom de MrBeast, détient depuis plusieurs années le titre de YouTubeur le mieux payé au monde. Et il ne s’agit pas simplement de chiffres élevés — combien d’argent possède MrBeast, c’est une histoire à part entière.

En 2021, le jeune homme a gagné environ 54 millions de dollars uniquement grâce au contenu vidéo, et Forbes prévoyait alors une augmentation de ses revenus jusqu’à 110 millions en 2022. Les journalistes ont estimé sa fortune totale à 500 millions, et c’était une estimation il y a quelques années. De plus, en 2022, Donaldson cherchait activement des investisseurs pour son studio de contenu — si la transaction avait abouti, la valeur de l’actif principal aurait pu atteindre un milliard et demi. Ce qui est intéressant, c’est que lui-même en parle simplement : « Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif. Il faut simplement se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Pour comprendre comment il en est arrivé là, il faut regarder son portefeuille. Tout d’abord, c’est un studio de contenu à Greenville, où Donaldson a grandi. Il ne s’agit pas d’une seule chaîne, mais d’un réseau de projets : la principale MrBeast avec 142 millions d’abonnés, Beast Gaming avec 32 millions, Beast Reacts avec 22,5 millions, ainsi que plusieurs autres chaînes plus petites. Au total, environ 50 personnes travaillent dans le studio — scénaristes, éditeurs, assistants. D’ailleurs, beaucoup d’entre eux sont des amis et des membres de la famille qui ont discuté dès le début de leurs plans pour conquérir YouTube.

Mais le contenu, c’est une chose, et là où l’on voit vraiment combien d’argent possède MrBeast et comment il l’investit, ce sont ses projets commerciaux en dehors de YouTube. Prenons MrBeast Burger, par exemple. En décembre 2020, il a ouvert son premier point à Greenville avec de la nourriture gratuite, et dès le premier jour, la file de voitures s’étendait sur plus de 30 kilomètres. Ensuite, il a imaginé un schéma génial — des restaurants virtuels. Les commandes passent via une application, et la nourriture est préparée dans des cafés partenaires. En trois mois, après le lancement, ils ont vendu plus d’un million de burgers. Aujourd’hui, le réseau s’est étendu à 300 points aux États-Unis et à quelques autres dans d’autres pays. En août 2022, ils ont même ouvert un premier restaurant physique à part entière.

Puis est venu Feastables — une gamme de snacks au chocolat et aux biscuits. Ils se vendent en ligne et chez Walmart. Le lancement en janvier 2022 a été digne d’une première hollywoodienne — tirages au sort avec des prix, concours pour gagner des billets d’or dans les chocolats, une finale avec Gordon Ramsay comme juge. En quelques mois, Feastables a généré plus de 10 millions de dollars de revenus sur ses snacks. Cela montre que la richesse de MrBeast ne se limite pas à ses revenus vidéo, mais constitue un business diversifié.

Ce qui impressionne, c’est que ce jeune homme a tellement réussi à structurer son système qu’il a même été invité à donner des conférences à la Harvard Business School. Son approche est simple, mais efficace : ne pas courir après le statut de milliardaire, mais simplement construire une entreprise géniale qui apporte une vraie valeur. Et il semble que cela fonctionne bien mieux que tous les conseils tirés des livres de business.