La société de gestion de patrimoine crypto Nexo sponsorise un tournoi de golf de 3 millions de dollars au Trump International en Écosse

En bref

• Nexo a renouvelé son engagement en tant que sponsor principal du Nexo Championship, un tournoi de golf du DP World Tour.
• L'événement se déroulera au Trump International Golf Links en Écosse avec un prize pool de 3 millions de dollars.
• La marque de l'entreprise sera « profondément intégrée », a déclaré Decrypt, alors qu'elle cherche à atteindre un « public financièrement actif ».

La plateforme de richesse crypto Nexo a annoncé mercredi qu'elle avait prolongé son sponsoring principal du Nexo Championship du DP World Tour, anciennement le Scottish Championship, un tournoi de golf professionnel qui se tiendra au Trump International Golf Links dans le Aberdeenshire, en Écosse. Le tournoi, qui se déroulera du 20 au 23 août et dispose cette fois d’un prize pool plus important de 3 millions de dollars, marque la deuxième année consécutive où Nexo maintient un sponsoring principal de l'événement. (Disclosure : Nexo est l’un des 22 investisseurs dans Decrypt, indépendant éditorialement.) « Le Nexo Championship occupe une place particulière pour nous — c’était notre tout premier partenariat de titre », a déclaré à Decrypt Konstantin Rangelov, responsable marketing de la marque Nexo et sponsor global.

« Au-delà de la valeur sentimentale, notre accord de trois ans avec le DP World Tour est quelque chose dans lequel nous sommes vraiment engagés, et cela a façonné notre décision de renouveler le titre du Nexo Championship — et d’être une partie encore plus importante de cet événement phare du Tour », a-t-il ajouté.  Selon Rangelov, Nexo sera « profondément intégrée » tout au long de l’événement de plusieurs jours, avec sa marque apparaissant sur les tee-boxes, les tableaux de classement et les positions face à la diffusion. « L’équipe du DP World Tour organise des partenariats depuis longtemps et veille toujours à ce que le partenaire principal soit au cœur de l’événement, offrant une plateforme pour une visibilité et un engagement maximum », a-t-il dit.

La plateforme de richesse numérique maintient des accords de sponsoring avec diverses équipes et ligues sportives, notamment en tant que partenaire crypto officiel du tournoi de tennis l’Open d’Australie, de l’équipe nationale de football d’Argentine, et de l’équipe de Formule 1 d’Audi Revolut. Le golf, cependant, occupe une « place distincte » dans son portefeuille de partenariats selon son responsable marketing de marque. « C’est un sport défini par la précision, la réflexion à long terme, et un public mondial financièrement actif — exactement le profil que nous voulons atteindre », a-t-il dit. La société organisera un programme d’hospitalité lors de l’événement et suivra des métriques telles que les médias gagnés, les impressions sociales et l’exposition à la télévision pour évaluer le succès de son sponsoring principal. La plateforme de richesse avait auparavant été contrainte de retirer ses produits et services aux États-Unis après avoir rencontré des problèmes avec les régulateurs en Californie en 2022. Mais plus tôt cette année, l’entreprise a annoncé qu’elle travaillerait avec l’infrastructure de trading d’actifs numériques fournie par Bakkt pour réintégrer le marché américain.