Vous avez probablement déjà entendu parler du "Vieux de Havan" si vous passez un peu de temps sur Internet brésilien. Mais qui se cache réellement derrière ce surnom qui est devenu une mode sur les réseaux sociaux ? L’histoire de Luciano Hang, nom complet de l’entrepreneur qui a construit un empire dans le commerce de détail, est assez intéressante et mérite d’être racontée au-delà des memes.

Luciano Hang est né en 1962 à Brusque, Santa Catarina, dans une famille de travailleurs du secteur textile. Ce que peu savent, c’est qu’il a affronté la dyslexie dans son enfance, ce qui a rendu ses premières années d’école très difficiles. Mais cela ne l’a pas empêché d’aller de l’avant. Plus tard, il a étudié le Traitement de Données à l’Université Régionale de Blumenau, ce qui a considérablement élargi sa vision de la technologie et de la gestion.

L’esprit entrepreneurial est apparu tôt chez lui. À 17 ans, il a commencé à travailler dans une usine de tissus, et peu après, à seulement 21 ans, il avait déjà acheté sa propre filature. Cette expérience dans le secteur textile a été fondamentale pour ce qui allait suivre.

En 1986, Luciano Hang et un associé ont ouvert un petit magasin de tissus qui a donné naissance à Havan. Le nom est venu de la combinaison des noms des deux fondateurs. Avec le temps, Hang a acheté la part de son associé et a pris le contrôle total de l’entreprise. À partir de là, l’affaire a évolué d’un magasin de tissus à un grand magasin de department stores, offrant pratiquement tout ce que vous pouvez imaginer.

L’expansion a été progressive mais constante. L’entreprise a ouvert des filiales dans différentes villes, lancé un commerce électronique en 2003 et en 2017, elle comptait déjà 100 magasins répartis à travers le Brésil. Les magasins sont devenus connus pour un style très particulier : inspirés de la Maison Blanche, avec des répliques de la Statue de la Liberté en évidence. Cela est devenu pratiquement une marque déposée.

Tout cela a transformé Luciano Hang en l’un des hommes les plus riches du Brésil. Sa fortune est estimée à environ 3,2 milliards de dollars américains, une grande partie provenant du succès de Havan, mais aussi d’investissements dans des centres commerciaux, des distributeurs d’énergie et des médias. Curieusement, l’entreprise n’a jamais été cotée en bourse, bien qu’elle y ait pensé à certains moments.

Mais ce qui a vraiment rendu le nom complet Luciano Hang si populaire, c’est sa présence sur les réseaux sociaux. À partir de 2017, il a commencé à apparaître fréquemment dans des campagnes de sa propre marque, et c’est ainsi que le surnom "Vieux de Havan" est né. Au début, c’était plus une plaisanterie sur Internet, mais l’entrepreneur a été assez intelligent pour transformer cela en une stratégie de marketing puissante pour la marque.

Ces dernières années, Hang a également gagné en visibilité grâce à sa position politique claire, en montrant son soutien public lors des élections présidentielles de 2018 et 2022. Cela a suscité à la fois du soutien et des critiques, élargissant encore plus sa présence dans le débat public brésilien.

Le parcours de Luciano Hang montre comment quelqu’un peut transformer une petite entreprise régionale en un réseau de commerce de détail national en plus de trois décennies. Que ce soit par ses stratégies commerciales ou par son identité visuelle unique, le "Vieux de Havan" s’est consolidé comme l’un des entrepreneurs les plus influents du commerce brésilien.