Vous êtes déjà arrêtés pour réfléchir à l'histoire derrière le 'Vieux de Havan' ? Luciano Hang est l'un de ces personnages qui sont devenus pratiquement synonymes de la marque qu'il a créée. Mais il y a une chose intéressante : le parcours de cet homme n'a pas été exactement linéaire.

Né à Brusque, Santa Catarina, en 1962, Hang a grandi dans un environnement industriel où l'entrepreneuriat était pratiquement une obligation. Le détail curieux est qu'il a affronté la dyslexie dans son enfance — il n'a appris à lire et à écrire qu'ensuite. Malgré cela, il a continué à étudier et a suivi un cursus en Traitement de Données à l'Université Régionale de Blumenau. Cette formation technique s'est avérée essentielle pour sa façon de penser aux affaires par la suite.

Sa carrière a commencé tôt. À 17 ans, il travaillait dans une usine de textiles, et à 21 ans, il possédait déjà sa propre usine de tissage. En gros, cet homme comprenait déjà l'opération, la chaîne de production, tout cela. En 1986, avec Vanderlei de Lima, il a ouvert le premier magasin Havan — le nom est venu de la combinaison des noms des deux fondateurs.

Ce qui impressionne, c'est la croissance de l'entreprise. D'une petite boutique de textiles à Santa Catarina à un réseau avec des centaines de magasins répartis à travers le Brésil. En 1995, la première filiale à Curitiba, en 2003, lancement du commerce en ligne, en 2017, plus de 100 magasins. Ce style architectural unique — inspiré de la Maison Blanche, des répliques de la Statue de la Liberté — est devenu une marque de fabrique.

La fortune ? Selon Forbes, elle est d'environ 3,2 milliards de dollars américains. Ce n'est pas seulement la Havan — l'homme détient des participations dans des centres commerciaux, des distributeurs d'énergie, des médias. Mais la Havan reste le cœur de ses activités.

Ce qui est intéressant, c'est qu'ils n'ont jamais fait d'introduction en bourse, même si la valorisation atteignait 45 milliards de R$ en 2021. Hang a toujours préféré garder le contrôle total. À partir de 2017, il a commencé à apparaître davantage dans des campagnes, des vidéos en ligne, et là, le surnom 'Vieux de Havan' a explosé sur Internet. Au début, c'était un peu critique, mais l'entrepreneur a compris que c'était devenu une stratégie marketing incroyablement efficace.

Ces dernières années, il a gagné beaucoup en visibilité aussi par ses positions politiques — soutien déclaré à Bolsonaro en 2018 et 2022 — ce qui a suscité autant de soutien que de critiques acerbes.

Mais en résumé : un homme qui a commencé avec la dyslexie, a suivi une formation technique en traitement de données, a travaillé dans une usine, a créé une petite entreprise qui est devenue l'une des plus grandes chaînes de distribution du Brésil. L'histoire de Luciano Hang, c'est essentiellement comment transformer des connaissances opérationnelles et une vision du marché en un empire du commerce de détail.