Les relations publiques de Web3 souffrent de « cécité aux communiqués de presse » alors que l'IA inonde les médias crypto

La formule par Katerina Zemskova, responsable des relations publiques de Cointelegraph, indique que la saturation de contenu alimentée par l'IA a poussé les projets Web3 à abandonner les retenues rigides et à construire des narratifs dirigés par les fondateurs, conscients du contexte macroéconomique, plutôt que des campagnes de presse génériques.

Résumé

• La formule par Cointelegraph avertit que la saturation de contenu pilotée par l'IA érode l'impact des campagnes traditionnelles de relations publiques Web3.
• La responsable des RP, Katerina Zemskova, affirme que les entreprises crypto doivent abandonner les retenues rigides au profit de stratégies de communication modulaires, conscientes du cycle, dirigées par les fondateurs.
• Les marchés axés sur la narration poussent les projets à considérer leur réputation comme un capital, et non comme une dépense fixe, alors que Bitcoin, les altcoins et les actifs tokenisés évoluent en fonction des histoires macroéconomiques et politiques.

L'industrie des relations publiques Web3 est en train de sombrer dans ce que la responsable des RP de Cointelegraph, Katerina Zemskova, décrit comme une crise de « cécité aux communiqués de presse », alors que le contenu généré par l'IA inonde les médias crypto et affaiblit l'impact commercial des packages de distribution coûteux.

Dans une interview avec Formula, elle a soutenu que les entreprises crypto paient encore des milliers de dollars pour des annonces massives qui « se ressemblent tellement qu'elles ont simplement cessé d'être vues par le public. »

Zemskova a déclaré que l'explosion de la production assistée par l'IA a rendu « la publication en volume » presque insignifiante comme avantage concurrentiel parce qu’« il y a maintenant plus de contenu que d’attention. » Elle a ajouté que les campagnes doivent désormais avoir une double personnalité : « Une partie de votre contenu doit être optimisée pour l’indexation par machine, afin que vous apparaissiez dans ChatGPT, Gemini, les agrégateurs de nouvelles. Une autre partie doit être rédigée de façon à ce qu’un être humain vivant s’arrête et lise jusqu’à la fin. »

Le contenu IA rencontre le cycle politique crypto

Son avertissement intervient alors que les marchés crypto évoluent de plus en plus en fonction de messages politiques, d’attentes en matière de taux d’intérêt et de flux de capitaux institutionnels, plutôt que sur des jalons purement on-chain. Bitcoin et les altcoins à grande capitalisation ont à plusieurs reprises été secoués par les données sur l’inflation aux États-Unis et par les changements dans les probabilités de réduction des taux de la Réserve fédérale, avec des précédents montrant comment des chiffres CPI plus doux ont entraîné des rallies larges d’altcoins, tandis que des attentes plus strictes ont provoqué des liquidations.

Les projets rivalisent désormais pour la visibilité dans un second semestre 2026 politiquement chargé, alors que les traders alternent entre Bitcoin, les altcoins à grande capitalisation et les actifs réels tokenisés, soutenus par le sentiment macroéconomique et des narratifs de trading 24/7 autour des actions tokenisées. Dans une autre histoire de crypto.news, les actions tokenisées et les produits hybrides ont gagné du terrain alors que les traders cherchent une exposition continue aux marchés politiquement sensibles.

Des retenues aux narratifs dirigés par les fondateurs

Zemskova soutient que le langage de marque générique ne fonctionne plus parce que « la présence sans personnalité tue la conversion », les investisseurs, partenaires et utilisateurs étant de plus en plus méfiants face à un discours d'entreprise sans visage. Elle suggère que les entreprises Web3 s’inspirent des marques de consommation comme Nike, qui ont construit des programmes d’ambassadeurs autour de chercheurs et d’ingénieurs plutôt que de se limiter à une communication descendante, afin que « vous vous souveniez qu’au-delà du produit, il y a des êtres humains vivants qui se soucient réellement. »

En reflétant ce changement, Formula s’est éloigné des retenues annuelles rigides pour adopter des campagnes modulaires, basées sur des objectifs, qui s’ajustent aux conditions du marché et à l’étape du projet, allant de sessions AMA et séries de podcasts un mois à des colonnes d’opinion, du travail avec des influenceurs clés ou des communiqués de presse avant un événement de génération de tokens le mois suivant. Zemskova a averti que « si une agence de RP vous propose le même package verrouillé pour 12 mois à l’avance, c’est un mauvais signe », insistant sur le fait qu’en 2026, « le marché ne ressemble pas au marché de 2024, et dans six mois, ce sera encore différent. »

Elle a exhorté les entreprises crypto à cesser de traiter la RP comme une ligne de fonctionnement fixe et à plutôt considérer la réputation comme un actif directement lié à la capacité de lever des capitaux, d’embaucher et à « la façon dont les régulateurs leur parlent », faisant écho à une couverture plus large du positionnement macro-sensible dans un précédent article de crypto.news sur l’inflation et la structure du marché.