Vous êtes-vous déjà demandé qui est le Vieux de Havan ? Ce surnom est devenu pratiquement une partie de la culture pop brésilienne, mais tout le monde ne connaît pas l’histoire complète de Luciano Hang, l’homme d’affaires derrière l’un des plus grands empires du commerce de détail national.

Tout a commencé à Brusque, Santa Catarina, en 1962. Hang a grandi dans un environnement totalement lié au travail et à l’industrie textile, mais a rencontré ses défis en chemin. Il souffrait de dyslexie, ce qui a considérablement compliqué ses premières années d’école. Il a appris à lire et à écrire plus tard que la plupart, mais cela ne l’a jamais empêché d’aller de l’avant. Ensuite, il a étudié le traitement de données à l’Université Régionale de Blumenau, ce qui a finalement ouvert son esprit à la technologie et à la gestion.

L’esprit entrepreneurial est apparu tôt. À 17 ans, il a rejoint la Fábrica de Tecidos Carlos Renaux, où travaillaient ses parents. À 21 ans, il avait déjà acheté la Tecelagem Santa Cruz. Cette expérience dans le secteur textile a été fondamentale pour ce qui allait suivre.

En 1986, avec Vanderlei de Lima, Hang a ouvert un petit magasin de tissus. Le nom Havan est sorti de la combinaison des noms des deux. Au fur et à mesure que l’entreprise grandissait, il a acheté la participation de son associé et a pris le contrôle total de l’entreprise. Le modèle a évolué rapidement : il est passé du focus sur les tissus à un magasin de grands magasins offrant de tout.

L’expansion a été progressive mais cohérente. En 1989, ils ont déménagé dans un siège plus grand. En 1995, la première filiale a été ouverte à Curitiba. En 2003, ils ont lancé le commerce électronique. En 2017, il y avait déjà 100 magasins répartis à travers le Brésil. L’aspect visuel emblématique des magasins, inspiré de la Maison Blanche avec des répliques de la Statue de la Liberté, est devenu une marque déposée du réseau.

Le Vieux de Havan est devenu vraiment célèbre à partir de 2017, lorsque ses apparitions dans les campagnes de l’entreprise et dans des vidéos en ligne ont augmenté. Le surnom est apparu de manière un peu critique sur Internet, mais Hang a su en tirer parti comme une stratégie marketing incroyablement efficace. Aujourd’hui, le Vieux de Havan est pratiquement synonyme de la marque.

En termes de patrimoine, la fortune de Luciano Hang a atteint environ 3,2 milliards de dollars selon les estimations de Forbes, le plaçant parmi les entrepreneurs les plus riches du Brésil. La majeure partie provient de Havan, mais il détient aussi des participations dans des centres commerciaux, des distributeurs d’énergie et des investissements dans les médias.

Malgré sa taille, Havan n’a pas encore fait son introduction en bourse à la B3. Il y a eu des moments où Hang a envisagé une IPO. En 2021, les estimations indiquaient une valorisation proche de 45 milliards de reais, mais l’ouverture du capital a été reportée pour des raisons stratégiques.

Ces dernières années, le Vieux de Havan a également gagné en visibilité pour ses positions politiques, notamment lors des élections présidentielles de 2018 et 2022. Cela a encore accru sa visibilité dans le débat public brésilien et a suscité à la fois du soutien et des critiques.

Le parcours de Luciano Hang montre comment un entrepreneur peut transformer une petite entreprise régionale en un véritable réseau de commerce de détail national. Plus de trois décennies plus tard, le Vieux de Havan a construit une marque reconnue dans tout le Brésil, non seulement grâce à sa stratégie d’expansion mais aussi par l’identité visuelle unique que portent ses magasins. Indépendamment des controverses entourant sa figure publique, cet homme s’est consolidé comme l’un des entrepreneurs les plus influents du commerce de détail brésilien.