Vous êtes déjà arrêté pour penser à qui est le Vieux de Havan ? Ce surnom est devenu une légende sur internet brésilienne, mais peu connaissent vraiment l’histoire complète de l’homme derrière la marque.

Le nom Luciano Hang ne dira peut-être pas grand-chose si vous ne suivez pas le commerce de détail ou les réseaux sociaux. Mais quand on parle de l’entrepreneur qui a transformé une petite boutique de tissus en l’un des plus grands réseaux de grands magasins du Brésil, là oui, cela a du sens. C’est le Vieux de Havan que vous voyez partout.

Né le 11 octobre 1962 à Brusque, Santa Catarina, Luciano Hang a grandi dans un environnement très différent des grands centres. La région était forte dans l’industrie textile, et ses parents travaillaient dans ce secteur. Chose intéressante : il a affronté la dyslexie dans son enfance et a appris à lire et écrire plus tard que la moyenne. Même avec cette difficulté, il a continué à étudier puis a suivi un cursus en Traitement de Données à l’Université Régionale de Blumenau. Cela lui a ouvert l’esprit sur la technologie et la gestion.

L’esprit d’entreprise lui est venu tôt. Déjà à l’école, il faisait de petites ventes. À 17 ans, il est entré dans la Fábrica de Tecidos Carlos Renaux, où travaillaient ses parents. Mais à 21 ans, il avait déjà acheté la Tecelagem Santa Cruz. Ce n’était pas une blague. Cette expérience dans le secteur textile a été fondamentale pour tout ce qui a suivi.

Havan est née en 1986 lorsque Luciano Hang s’est associé à Vanderlei de Lima pour ouvrir une boutique de tissus. Le nom est venu de la fusion des deux. Avec le temps, Hang a acheté la part de son associé et a tout pris en main. Et là, l’affaire a commencé à évoluer vraiment. Elle est sortie du simple secteur du tissu pour devenir un grand magasin, vendant toutes sortes de choses.

L’expansion n’a pas été instantanée. En 1989, ils ont déménagé dans un siège plus grand. En 1995, ils ont ouvert la première filiale à Curitiba. En 2003, ils ont lancé le commerce en ligne. En 2017, le réseau comptait déjà 100 magasins répartis dans tout le Brésil. Ces magasins, avec une architecture inspirée de la Maison Blanche et des répliques de la Statue de la Liberté, sont devenus une marque de fabrique. Aujourd’hui, ils vendent des appareils électroménagers, de la mode, des jouets, du linge de maison, de la décoration, tout ce que vous pouvez imaginer.

Le succès financier a été énorme. Selon Forbes, la fortune de Luciano Hang a atteint environ 3,2 milliards de dollars. Il le place parmi les entrepreneurs les plus riches du Brésil. La majeure partie vient de Havan, mais il a aussi des intérêts dans des centres commerciaux, des distributeurs d’énergie et des investissements dans les médias.

Maintenant, une chose curieuse : Havan n’a jamais été cotée en bourse. En 2021, on parlait d’une valorisation de 45 milliards de reais, mais l’IPO n’a jamais vu le jour. Stratégie, j’imagine.

Ce qui a vraiment propulsé la popularité du Vieux de Havan, c’est internet. À partir de 2017, il a commencé à apparaître davantage dans les campagnes de l’entreprise et dans des vidéos en ligne. Le surnom qui avait commencé de manière critique est devenu un véritable atout marketing. L’homme a embrassé l’affaire et en a fait un avantage.

Les dernières années ont aussi vu Luciano Hang s’impliquer en politique. Son soutien explicite en 2018 et 2022 a suscité autant d’admirateurs que de critiques. Cela a encore accru sa visibilité dans le débat public.

En fin de compte, son parcours est celui d’un entrepreneur qui a transformé une petite entreprise régionale en un géant national. Plus de trois décennies à construire Havan comme une marque reconnue dans tout le Brésil. Indépendamment des polémiques entourant la figure publique du Vieux de Havan, cet homme est l’un des plus influents du commerce brésilien.