Connaissent l’histoire de Leila Mejdalani Pereira ? Eh bien, c’est un parcours très intéressant pour ceux qui veulent comprendre comment les affaires et le football se croisent au Brésil.

Leila est née en 1965 à Cabo Frio, Rio de Janeiro. Fille d’un médecin, elle a grandi dans un environnement traditionnel, mais dès son plus jeune âge, elle a montré une ambition différente. À 14 ans, elle a quitté la maison pour étudier dans la capitale fluminense — un mouvement qui déjà annonçait son indépendance. Elle a commencé en journalisme, fait un stage à TV Manchete, a couvert la Coupe du Monde de 1990. Mais elle s’est ensuite réorientée vers le droit à l’Université Cândido Mendes.

Le véritable tournant est venu après son mariage avec l’entrepreneur José Roberto Lamacchia. En tant qu’avocate dans son groupe, Leila Mejdalani Pereira a rapidement montré une vision stratégique qui allait au-delà du juridique. En 2008, elle a pris la présidence de Crefisa — une entreprise de crédit personnel qu’elle a transformée en puissance lors de crises économiques. Alors que d’autres reculaient, elle s’est agressivement développée. Résultat : une base de clients en croissance, une marque consolidée, une forte présence sur le marché national.

Mais ce qui a vraiment attiré l’attention, c’est son entrée dans le football. En 2015, Crefisa et FAM (Faculdade das Américas, qu’elle dirige aussi) sont devenues sponsors du Palmeiras. Investissement ? Oui. Mais ce n’est pas de la charité — Leila a toujours précisé qu’il s’agissait d’une stratégie de branding avec un retour mesurable. Plus de 400 millions de R$ en quelques années ont transformé la situation financière du club. Équipe plus forte, infrastructure améliorée, visibilité des marques exploitée au maximum.

Ce qui est intéressant, c’est qu’elle ne s’est pas arrêtée au sponsoring. Elle est devenue conseillère, puis a occupé des postes de plus en plus influents dans la gestion du Palmeiras. Son articulation politique interne et le soutien de la torcida ont consolidé son rôle de protagoniste.

Pour ceux qui suivent le marché financier et le branding, Leila Mejdalani Pereira est un cas classique de comment intégrer les affaires traditionnelles avec des actifs émotionnels. Elle montre qu’il est possible de transformer le football en un canal réel de croissance de marque, pas seulement par mécénat. Diversification du marketing, exploitation des crises pour l’expansion, gestion orientée vers des résultats à long terme — tout cela fait partie de son parcours.

Son histoire est importante car elle illustre une tendance majeure au Brésil : le leadership féminin dans des postes de pouvoir, la fusion entre finance et sport, et comment une vision stratégique peut transformer non seulement une carrière, mais aussi des secteurs entiers.