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Bath & Body Works lance officiellement ses magasins sur Amazon aux États-Unis, élargissant l’accès à ses fragrances emblématiques et à ses produits les plus appréciés

Bath & Body Works, Inc.

Ven, 20 février 2026 à 23h00 GMT+9 Lecture de 3 min

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Bath & Body Works, Inc.

Le lancement concrétise la formule « Consumer First » de la marque, plaçant les produits directement devant de nouveaux consommateurs

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Gel douche Vanille Chaude Sucrée · GlobeNewswire Inc.

COLUMBUS, Ohio, 20 février 2026 (GLOBE NEWSWIRE) – Bath & Body Works a annoncé aujourd’hui son lancement officiel dans les magasins Amazon aux États-Unis, facilitant ainsi la découverte et l’achat des fragrances emblématiques et des produits les plus appréciés de la marque.

À partir d’aujourd’hui, les consommateurs américains peuvent explorer une sélection soigneusement choisie de soins corporels et de fragrances d’intérieur emblématiques de Bath & Body Works — y compris des best-sellers comme Champagne Toast, A Thousand Wishes, Mahogany Teakwood et Eucalyptus Spearmint — disponibles dans une large gamme de formes favorites telles que brumes parfumées, gel douche, crème pour le corps, savon pour les mains, bougies à 3 mèches et à mèche unique, Wallflowers, et plus encore.

Ce lancement établit la première vitrine officielle de Bath & Body Works sur la plateforme Amazon, offrant aux consommateurs une destination de marque fiable où ils peuvent faire leurs achats en toute confiance. Une sélection soigneusement adaptée de fragrances et de formes signatures introduit la marque aux nouveaux acheteurs, tandis que les clients de longue date ont un accès rapide et pratique aux produits qu’ils aiment.

En novembre 2025, la marque a lancé sa formule « Consumer First », un plan stratégique de transformation visant à revitaliser Bath & Body Works à travers la marque, les produits et le marché en plaçant le consommateur au centre. Un pilier clé de ce plan consiste à étendre l’accès et la facilité de découverte via des canaux tiers.

L’année dernière, la marque a réussi à entrer dans 600 magasins universitaires à travers les États-Unis avec une collection sélectionnée de produits favoris de la génération Z, visant à atteindre de nouveaux consommateurs plus jeunes. Sur la base de la réponse positive à cette stratégie de distribution et à cette gamme, le nombre de points de vente a maintenant dépassé 1 000.
  
Le « Consumer First Formula » prévoit également de raviver la marque en mettant en avant le leadership mondial de Bath & Body Works en matière de parfum et de soins personnels, en construisant une marque que les consommateurs aiment, en leur faisant confiance et qu’ils choisissent chaque jour. Avec le lancement officiel sur Amazon, la marque dévoile simultanément une identité de marque évoluée qui présente Bath & Body Works d’une nouvelle manière pour un consommateur moderne. Un storytelling plus riche et visuellement plus captivant célèbre les fragrances finement élaborées, les ingrédients de haute qualité et les formules efficaces de la marque.

Ce nouveau look sera lancé sur Amazon et s’étendra plus tard cette année à ses canaux propres.

« Notre lancement sur Amazon reflète notre engagement à offrir aux consommateurs ce qu’ils veulent — un accès fluide aux produits qu’ils aiment sur une marketplace intégrée », a déclaré Maly Bernstein, directrice commerciale de Bath & Body Works. « Nous facilitons la découverte et valorisons la marque à chaque point de contact, en assurant une expérience cohérente et fiable qui fidélise et met en avant notre leadership en produits de premier ordre. Cette initiative montre comment nous prévoyons de croître : stratégiquement, et toujours en plaçant le consommateur au centre. »

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Achetez Bath & Body Works sur Amazon à amazon.com/bathandbodyworks.

À PROPOS DE BATH & BODY WORKS
Le lieu des fragrances préférées des Américains®, Bath & Body Works est un leader mondial dans les soins personnels et les fragrances d’intérieur, comprenant des collections best-sellers pour brumes parfumées, lotions pour le corps et crèmes, bougies à 3 mèches, diffuseurs de fragrances d’intérieur et savon liquide pour les mains. Propulsée par l’agilité et l’innovation, la chaîne d’approvisionnement principalement basée aux États-Unis lui permet de livrer des produits de qualité, tendance et luxueux à des prix abordables. Bath & Body Works sert et ravit ses clients où qu’ils veuillent acheter, que ce soit dans ses 1 934 magasins exploités par la société aux États-Unis et au Canada, 544 franchises internationales ou en ligne sur bathandbodyworks.com (au 1er novembre 2025).

Pour plus d’informations, veuillez contacter :

Stephanie Ross, communications@bbw.com

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