Les outils publicitaires IA alimentent la fraude ! Meta condamnée à ne pas bénéficier d'une immunité, risque d'être poursuivie pour fraude en valeurs mobilières

La cour américaine a statué que Meta ne peut pas invoquer la clause d’exonération de responsabilité de la Section 230. La cour a estimé que son outil publicitaire basé sur l’IA, qui optimise activement la diffusion de contenus frauduleux, a perdu son statut de plateforme neutre.

La cour américaine a statué que Meta ne peut pas invoquer la clause 230

Selon un rapport de Bloomberg, une cour fédérale américaine a récemment rendu une décision importante concernant une affaire de fraude en cryptomonnaie, estimant que l’outil de publicité basé sur l’IA fourni par Facebook et Instagram, appartenant à Meta, pourrait avoir dépassé la portée de la protection d’exonération de responsabilité prévue par la Section 230 du Communications Decency Act. La cour a indiqué que si la plateforme utilise un système d’IA pour aider activement à l’optimisation des publicités, à la recommandation de cibles et à la diffusion de contenus, son rôle pourrait impliquer la promotion de contenus frauduleux, et elle ne peut donc pas être considérée comme une plateforme neutre.

Cette affaire découle d’une action collective intentée par plusieurs investisseurs contre Meta. Les plaignants accusent que, les groupes de fraude ont exploité le système de publicité basé sur l’IA de Facebook et Instagram pour diffuser massivement de fausses informations sur les investissements en cryptomonnaie et des promesses de rendements élevés, causant des pertes importantes aux investisseurs. La cour a estimé que le contenu présenté par les plaignants était suffisant pour soutenir raisonnablement l’idée que Meta pourrait jouer un rôle actif dans la diffusion et la recommandation des publicités, et a donc rejeté la motion de Meta visant à faire annuler certaines accusations.

Le mécanisme de recommandation publicitaire basé sur l’IA au cœur du litige

Selon les documents judiciaires, certaines publicités frauduleuses usurpent directement l’identité de personnalités connues, d’experts financiers et de plateformes d’investissement, en affirmant offrir des « gains garantis », des « transactions automatiques par IA » et des « rendements élevés et stables ».

Les plaignants soulignent que le système d’IA de Meta, en se basant sur l’âge, les intérêts, l’historique de recherche et les comportements d’interaction des utilisateurs, identifie automatiquement les groupes les plus susceptibles de cliquer sur les publicités, tout en continuant à optimiser le taux de conversion des annonces, permettant ainsi une diffusion rapide des contenus frauduleux.

La cour a également mentionné que lorsque la plateforme utilise l’IA pour aider activement les annonceurs à améliorer leur portée et leur efficacité de diffusion, son rôle diffère de celui d’un forum ou d’un tableau d’affichage traditionnel. Les plaignants avancent en outre que Meta tire d’importants revenus de ces publicités, et que ses algorithmes d’IA amplifient encore la diffusion des contenus frauduleux.

Les questions de fraude en valeurs mobilières et de responsabilité des plateformes émergent

Outre la question de l’assistance à la fraude, un autre point central de l’affaire concerne la responsabilité potentielle de Meta en matière de fraude en valeurs mobilières. Certains plaignants estiment que certaines publicités concernent des produits d’investissement non enregistrés et des schemes d’actifs cryptographiques, et que Meta, en connaissance de cause, continue à fournir des services de diffusion et de promotion pour ces contenus à haut risque.

Des experts juridiques soulignent que si la cour devait à l’avenir conclure que Meta a agi avec une « connaissance ou une négligence grave » dans son système d’IA publicitaire, cela pourrait avoir des répercussions profondes pour l’ensemble de l’industrie des plateformes technologiques. Depuis plusieurs années, les entreprises technologiques américaines comptent fortement sur la Section 230 comme bouclier juridique pour éviter d’être tenues responsables du contenu publié sur leurs plateformes. Cependant, avec l’implication croissante de l’IA dans le tri et la commercialisation des contenus, les tribunaux américains commencent à réexaminer le rôle des plateformes.

Le marché pense généralement que le développement de cette affaire pourrait influencer à l’avenir la manière dont Google, TikTok, X et d’autres grands acteurs technologiques gèrent la publicité basée sur l’IA et la recommandation de contenus.

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