Les bijoux en or à prix fixe vont-ils augmenter ? Zhou Dafu répond

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Récemment, il a été rapporté que Chow Tai Fook allait augmenter le prix des bijoux en or à prix fixe, la nouvelle tarification étant appliquée officiellement à partir du 15 mai, avec une hausse de 10% à 15% pour certains modèles.

Le 14 mai, la société Chow Tai Fook a répondu à un journaliste du Securities Times concernant cette situation : « La fixation des prix des bijoux prend en compte plusieurs facteurs, notamment le coût des matières premières, la conception et la fabrication, les frais d’exploitation, les taxes et la valeur de la marque, tout en considérant également l’environnement du marché et les attentes des consommateurs. Cette révision des prix ne concerne qu’une très petite partie des produits, la majorité des prix restant inchangés. »

Auparavant, plusieurs marques de bijoux en or à prix fixe, profitant de la forte hausse du prix de l’or, ont successivement augmenté leurs prix, notamment Chow Sang Sang, Kunpei, Lao Pu Gold, etc.

Cependant, lors de visites dans plusieurs boutiques de bijoux en or à Shenzhen, il a été constaté que de nombreuses marques ont lancé des promotions avec des remises variables sur leurs bijoux à prix fixe. Mais même après réduction, le prix au gramme de ces bijoux reste supérieur à celui des bijoux évalués le jour même. « Les bijoux à prix fixe en promotion sont généralement des produits à faible prix total, inférieurs à 5000 yuans, et les produits complexes comme les bracelets en or ancien ne voient pas de baisse significative », a indiqué un employé sur place.

Depuis longtemps, le mode de fixation des prix dans l’industrie du bijou en or se divise principalement en deux modèles : « prix fixe » et « coût de main-d’œuvre basé sur le poids ». La méthode basée sur le coût de main-d’œuvre calcule le prix total en fonction du prix en temps réel de l’or, en multipliant par le poids de la pièce, puis en ajoutant les frais de fabrication. Le « prix fixe » consiste à fixer un prix par pièce, incluant le coût du matériau en or, la conception, la prime de marque, etc., sans décomposer séparément le poids et la main-d’œuvre. Selon des professionnels du secteur, la majorité des entreprises de bijoux en or en Chine adoptent principalement le mode de tarification basé sur le « coût de main-d’œuvre selon le poids », ce qui signifie que leur marge bénéficiaire est directement influencée par la fluctuation du prix de l’or. Avec la popularité croissante des bijoux à prix fixe, de nombreuses entreprises de bijoux en or ont augmenté la proportion de leurs produits à prix fixe. Bien que ces bijoux soient souvent plus chers que ceux évalués au gramme, ils offrent généralement un meilleur design et une stabilité de prix accrue.

Certains responsables de boutiques ont également indiqué qu’en contexte de hausse rapide des prix de l’or, les ventes de bijoux à prix fixe pourraient en fait augmenter. Récemment, le prix international de l’or a oscillé dans une fourchette étroite, et les ventes de bijoux à prix fixe ont connu une légère baisse.

En plus de la consommation de bijoux en or, certaines grandes banques ont commencé à réduire le niveau de risque associé à l’épargne en or. Le 12 mai, la Banque industrielle et commerciale de Chine a annoncé qu’une semaine plus tard (le 19 mai), le niveau de risque du produit d’épargne en or Ruyi serait abaissé de R3 (risque moyen) à R2 (risque moyen-faible). Par ailleurs, le seuil d’aptitude à la prise de risque des clients sera également réduit, passant de C3 (équilibré) à C2 (prudent et supérieur). Au début de janvier de cette année, en raison de la volatilité accrue du marché à cette période, la Banque industrielle et commerciale de Chine avait publié une annonce pour relever le niveau d’entrée au risque de ses produits d’épargne en or à C3. Selon des experts du secteur, cette réduction du niveau de risque à C2 signifie que certains investisseurs prudents, initialement limités par des seuils plus stricts en début d’année, pourront à nouveau accéder à ces produits.

【Auteur : Wu Jiaming】 (Éditeur : Wen Jing)

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Prix de l’or