L'histoire du personnage de Pepe est en réalité assez profonde. À l'origine, en 2005, Matt Fury a créé ce personnage dans la bande dessinée "Boys Club", le représentant comme une grenouille pacifique et décontractée. Par la suite, il a rapidement gagné en popularité dans la culture Internet, étant largement partagé sur divers réseaux sociaux.

Jusqu'ici, tout va bien, mais pendant la période de l'élection présidentielle américaine de 2016, le personnage de Pepe a été pris en main par certaines communautés en ligne. Il a été utilisé pour diffuser des mèmes contenant des discours de haine et des idéologies racistes, ce qui a complètement terni l'image positive d'origine.

Face à cela, Fury a collaboré avec l'Anti-Defamation League (ADL) pour lancer plusieurs initiatives, dont la campagne "Sauvez Pepe". L'objectif était de restaurer l'intention et le contexte originaux du personnage. Ce mouvement est devenu un exemple emblématique de la facilité avec laquelle la culture Internet peut être déformée.

Ce qui est intéressant, c'est l'aspect des droits d'auteur. Fury, en théorie, possède le droit de demander une compensation légale pour l'utilisation commerciale de ses œuvres, mais il ne semble pas actuellement faire valoir activement ses droits d'auteur contre les créateurs liés à PepeCoin. La gestion de la propriété intellectuelle à l'ère de la blockchain comporte encore de nombreuses zones non établies.